Marletto

Marletto to marka własna lodów należąca do sieci handlowej Biedronka, będącej częścią portugalskiej grupy Jerónimo Martins. Produkty tej marki są sprzedawane wyłącznie w sklepach Biedronka i obejmują szeroką gamę lodów impulsowych oraz familijnych. Marka została stworzona jako element oferty marek własnych sieci i nie jest samodzielnym przedsiębiorstwem ani odrębnym producentem.

Oferta Marletto obejmuje lody na patyku, w rożkach, kubeczkach, kanapkach waflowych, rurkach typu Ice Tube oraz opakowania rodzinne. W sprzedaży znajdują się zarówno klasyczne lody śmietankowe i czekoladowe, jak i sorbety, lody owocowe oraz produkty inspirowane deserami, takimi jak panna cotta czy słony karmel. Marka jest regularnie rozwijana o nowe smaki i sezonowe warianty dostępne w okresie letnim.

W przeciwieństwie do tradycyjnych marek lodów, Marletto nie jest związana z jednym zakładem produkcyjnym. Biedronka zleca produkcję różnych wyrobów wielu producentom, dobieranym w zależności od rodzaju produktu, możliwości produkcyjnych oraz warunków handlowych. Oznacza to, że poszczególne lody sprzedawane pod marką Marletto mogą pochodzić z różnych fabryk i różnych krajów. W przeszłości część produktów była wytwarzana przez polskie przedsiębiorstwo Kilargo, natomiast w kolejnych latach do grona dostawców dołączyli również producenci z Litwy, Hiszpanii, Ukrainy i innych państw europejskich.

Zmiana producentów jest charakterystyczna dla marek własnych sieci handlowych. Biedronka określa receptury, parametry jakościowe oraz sposób oznakowania produktów, natomiast wykonanie produkcji może być powierzane różnym przedsiębiorstwom. Z tego względu identycznie oznaczone produkty Marletto w różnych sezonach lub kategoriach mogą pochodzić od innych producentów.

W 2024 roku marka znalazła się w centrum zainteresowania mediów po publikacjach dotyczących oznaczania producentów na opakowaniach. Część lodów Marletto była produkowana przez ukraińską firmę Three Bears, jednak na niektórych opakowaniach nazwa producenta przestała być podawana, mimo że kraj pochodzenia można było nadal ustalić na podstawie kodu kreskowego. Biedronka wyjaśniała, że sposób oznaczania wynika z decyzji biznesowych oraz ochrony informacji handlowych. Sprawa dotyczyła sposobu prezentowania producenta, a nie bezpieczeństwa lub jakości samych produktów.

Marletto należy obecnie do najbardziej rozpoznawalnych marek własnych lodów na polskim rynku. Dzięki szerokiej ofercie obejmującej produkty ekonomiczne, premium oraz sezonowe marka jest obecna praktycznie we wszystkich segmentach rynku lodów sprzedawanych w dyskontach. Wiele produktów Marletto jest przygotowywanych specjalnie dla Biedronki i nie występuje pod innymi nazwami handlowymi.