Chef Select

Chef Select to marka własna sieci Lidl, używana przede wszystkim dla dań gotowych, produktów chłodzonych, półproduktów i wybranych artykułów kulinarnych. Na niemieckiej stronie Lidl określa ją jako własną markę jakościową i opisuje w kontekście gotowych posiłków z lodówki, sałatek oraz bowlów przeznaczonych do szybkiego przygotowania lub bezpośredniego spożycia.

Marka nie jest samodzielną firmą producencką, lecz marką handlową Lidla. W bazie znaków towarowych jako właściciel znaku CHEF SELECT wskazana jest Lidl Stiftung & Co. KG. Zakres rejestracji obejmuje m.in. mięso, ryby, drób, jaja, produkty mleczne, przetworzone warzywa i owoce, sałatki, dania gotowe oraz mrożone posiłki oparte na mięsie, rybach, drobiu lub warzywach.

W Polsce Chef Select pojawił się w komunikacji handlowej Lidla co najmniej w drugiej połowie lat 2010. Serwis „Wiadomości Handlowe” pisał w grudniu 2016 roku, że Lidl rozwijał w polskich sklepach linię dań gotowych i produktów kulinarnych Chef Select, odróżniając ją od prostszych produktów do gotowania sprzedawanych pod innymi markami sieci. Źródło opisywało Chef Select jako linię obejmującą głównie gotowe dania i półprodukty kuchenne.

Asortyment marki jest szeroki i zmienny, typowy dla marek własnych dużej sieci handlowej. W polskich materiałach Lidla z 2026 roku Chef Select występuje przy takich produktach jak lasagne, antipasti, guacamole, gnocchi, sałatki ziemniaczane, zapiekanki, pierogi, krokiety, pizza, kopytka, zupy, nuggetsy, gyros, uszka, łazanki, barszcz czerwony, kluski, sajgonki, naleśniki, pielmieni, kotlety i lunchboxy. W tym samym zestawieniu pojawia się także wariant Chef Select to go, stosowany przy wybranych lunchboxach.

Lidl Polska opisuje Chef Select również w kontekście produktów klasycznych i roślinnych. Na stronie poświęconej produktom roślinnym marka została wymieniona obok Vemondo i BIO Organic, z krótkim opisem: „produkty klasyczne i roślinne”. To pokazuje, że nazwa nie jest ograniczona wyłącznie do jednego typu kuchni albo jednej kategorii dań.

Chef Select funkcjonuje także poza Polską. Lidl w Szwajcarii opisuje markę jako linię produktów pozwalających przygotować posiłek w kilka minut, przydatną m.in. w przerwie obiadowej lub podczas posiłku w domu. Brytyjska strona Lidla pokazuje pod tą marką gotowe dania chińskie, np. beef in black bean sauce z ryżem jajecznym oraz chicken chow mein. W Szwecji w 2020 roku Lidl wprowadził gotowe dania pod marką Chef’s Select, produkowane przez lokalnego partnera Smålandskräftan.

Chef Select należy więc rozumieć jako markę własną Lidla dla gotowej i półgotowej żywności, a nie jako producenta w tradycyjnym sensie. Konkretne produkty mogą być wytwarzane przez różnych dostawców, zależnie od kraju i kategorii. Publiczne materiały Lidla nie podają jednej, pełnej historii marki ani jednego stałego producenta całej linii.