WW

W to marka wafelków należąca do portfolio E.Wedel, obecnie produkowanego przez LOTTE Wedel Sp. z o.o. Nie jest to osobna firma, lecz linia produktowa w kategorii batonów i wafli. Podstawowy wariant opisywany przez producenta to „WW orzech w mlecznej czekoladzie”, czyli wafelek w mlecznej czekoladzie z nadzieniem kakaowo-orzechowym. Na oficjalnej stronie Wedla produkt znajduje się w kategorii „Batony i wafle”.

Marka WW jest częścią szerszej oferty E.Wedel, jednej z najstarszych polskich marek cukierniczych. Historia firmy Wedel zaczęła się w 1851 roku, gdy Karol Wedel otworzył w Warszawie cukiernię z niewielką manufakturą czekolady przy ulicy Miodowej. W 1874 roku Emil Wedel zaczął podpisywać tabliczki czekolady własnym nazwiskiem, co z czasem stało się znakiem rozpoznawczym marki E.Wedel. Po zmianach własnościowych po 1989 roku firma trafiła najpierw do inwestorów zagranicznych, a od września 2010 roku należy do japońskiej Grupy LOTTE.

Formalnym właścicielem i operatorem marki jest LOTTE Wedel Sp. z o.o. z siedzibą przy ul. Zamoyskiego 28/30 w Warszawie. To ta sama lokalizacja, z którą związana jest historyczna warszawska fabryka Wedla. W oficjalnej nocie prawnej spółka podaje dane rejestrowe, w tym KRS 0000340664 i NIP 5272613819.

Wafel WW ma charakter prostego produktu impulsowego: jest sprzedawany jako pojedynczy wafelek oblany czekoladą, przeznaczony do szybkiej konsumpcji. W podstawowym wariancie według danych producenta czekolada mleczna stanowi 73% produktu, a skład obejmuje między innymi mąkę pszenną, tłuszcz roślinny, serwatkę w proszku, miazgę z orzeszków arachidowych, kakao, mleko w proszku i mąkę żytnią. Porcja podana na stronie producenta ma 47 g.

Współczesna oferta WW nie ogranicza się do jednego wariantu. Na oficjalnej stronie Wedla w kategorii batonów i wafli widoczne są między innymi wersje: WW orzech w mlecznej czekoladzie, WW Peanut Butter, WW kokos, WW Sakura kwiat wiśni, WW jagodzianka, WW Mango Sticky Rice, WW Italian Citrus oraz WW Lody Truskawkowo-Waniliowe. Część z tych produktów jest opisywana jako nowość lub wariant sezonowy, dlatego aktualna lista smaków może się zmieniać.

Skrót „WW” stał się osobnym elementem komunikacji marki. Oficjalna strona produktu używa hasła „Co znaczy WW?”, a kampanie reklamowe rozwijały ten motyw jako zabawę możliwymi znaczeniami skrótu. W 2023 roku przeprowadzono kampanię z udziałem raperów Hodaka i Catchupa, a w 2024 roku kolejną odsłonę z udziałem Dziarmy i Catchupa. Wedel wykorzystał wtedy motyw wymyślania rozwinięć skrótu WW oraz wprowadził nowe warianty, między innymi Kokos i Sakura.

Nie udało się potwierdzić w wiarygodnym źródle dokładnej daty wprowadzenia wafla WW do sprzedaży ani pierwotnego, oficjalnego rozwinięcia skrótu. Źródła branżowe i konkursowe wskazują natomiast, że kampania „Co znaczy WW?” była przedstawiana jako powrót komunikacji marki po około 25 latach, co sugeruje, że produkt funkcjonował na rynku znacznie wcześniej niż współczesne kampanie z lat 2023-2024.