Vitax to marka herbat i naparów ziołowo-owocowych wywodząca się z Polski, obecnie należąca do międzynarodowej grupy Tata Consumer Products z siedzibą w Indiach. Marka jest przeznaczona przede wszystkim na polski rynek i specjalizuje się w herbatach owocowych, ziołowych i zielonych oraz mieszankach łączących owoce, zioła i przyprawy. W Polsce za markę odpowiada Tata Consumer Products Polska Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie.
Historia Vitax sięga co najmniej pierwszej połowy lat 90. XX wieku. Archiwalna reklama z 1995 roku przedstawiała Vitax Sp. z o.o. z Dobrzycy w ówczesnym województwie kaliskim jako producenta herbat owocowych, aromatyzowanych i ziołowych. Firma oferowała wówczas m.in. czarne herbaty aromatyzowane oraz herbatki owocowe na bazie hibiskusa, dzikiej róży, jabłka i porzeczek. W marcu 1996 roku lokalna prasa informowała o nagrodach przyznanych herbatom owocowym Vitax w konkursie Fundacji „Polska Żywność”; przedsiębiorstwem kierował w tym czasie Jerzy Mielcarz. Sama Tata Consumer Products podaje obecnie, że historia marki rozpoczęła się ponad 30 lat temu właśnie od naparów owocowych.
Z Dobrzycą związane było również przedsiębiorstwo Vitax Foods Sp. z o.o. Dokumenty Urzędu Patentowego RP pokazują, że na przełomie lat 90. i 2000. firma rejestrowała znaki związane z herbatami, w tym oznaczenia Vitax oraz produkty z kategorii herbat zielonych, owocowych i aromatyzowanych. Dokumentacja patentowa potwierdza więc polskie pochodzenie marki oraz jej wczesną specjalizację w produktach herbacianych.
Istotna zmiana właścicielska nastąpiła w 2007 roku. Tata Tea, za pośrednictwem swojej brytyjskiej grupy Tetley, przejęła od polskiej firmy Premium Foods marki Vitax i Flosana. Transakcję sfinalizowano 25 kwietnia 2007 roku. Dokumenty finansowe Tata Tea podają, że za Vitax i powiązane marki zapłacono około 4,7 mln funtów, natomiast raport za kolejny rok ujmował Vitax i Flosanę łącznie za około 4,8 mln funtów. W chwili przejęcia były to marki sprzedawane przede wszystkim na rynku polskim, a Vitax należał do znaczących marek w segmencie herbat specjalistycznych.
Premium Foods pozostało początkowo dystrybutorem Vitax oraz Tetley w Polsce. W 2009 roku Tata Tea zdecydowała się następnie przejąć również działalność dystrybucyjną Premium Foods, włączając jej kanały sprzedaży i pracowników do swojej polskiej struktury. Vitax stał się w ten sposób nie tylko własnością grupy Tata, ale także częścią jej bezpośrednio zarządzanej działalności na polskim rynku herbat.
W następnych latach Vitax funkcjonował jako regionalna marka w strukturach Tata Global Beverages. W 2020 roku, po połączeniu działalności konsumenckiej Tata Chemicals z Tata Global Beverages, powstała obecna spółka Tata Consumer Products. Vitax pozostał w jej portfolio obok takich marek jak Tetley, Tata Tea, Good Earth czy Eight O'Clock Coffee. Grupa nadal klasyfikuje Vitax jako markę związaną przede wszystkim z Polską i europejskim segmentem herbat owocowych i ziołowych.
Podstawą oferty Vitax pozostają herbatki owocowo-ziołowe. Współczesne portfolio obejmuje również herbaty zielone i czerwone, klasyczne napary z pojedynczych ziół oraz bardziej rozbudowane kompozycje smakowe. Jedną z głównych rodzin produktowych jest Vitax Inspiracje, obejmująca m.in. mieszanki owocowo-ziołowe oraz herbaty zielone i Pu-erh z dodatkami smakowymi. Vitax Family koncentruje się na popularnych smakach owocowych, takich jak malina, owoce leśne czy mieszanki wieloowocowe.
W ofercie znajdują się także linie Vitax Zioła, Superfruits oraz mieszanki owocowe z przyprawami korzennymi. Seria ziołowa obejmuje m.in. miętę, melisę, rumianek, pokrzywę, szałwię, koper włoski i czystek. Superfruits wykorzystuje połączenia tradycyjnych składników z owocami kojarzonymi z kategorią tzw. superfoods, natomiast linia korzenna zestawia owoce z cynamonem, kardamonem, imbirem lub goździkami. Marka oferuje również zestawy zawierające kilka różnych rodzajów naparów.
Portfolio marki było wielokrotnie rozwijane i modyfikowane. W pierwszej połowie lat 2010. pojawiały się m.in. napary przeznaczone do zaparzania w zimnej wodzie oraz seria Herbal Inspirations, łącząca tradycyjne zioła z dodatkowymi smakami. W kolejnych latach zmieniano także konstrukcję torebek i opakowań. W latach 2022-2023 linia Inspirations otrzymała nowe opakowania, w których zewnętrzne elementy foliowe zastępowano rozwiązaniami papierowymi.
Vitax pozostaje więc marką polskiego pochodzenia, mimo że od 2007 roku należy do zagranicznego właściciela. Obecnie jest częścią indyjskiej grupy Tata Consumer Products, a jej działalność w Polsce prowadzona jest przez Tata Consumer Products Polska. W przeciwieństwie do międzynarodowego Tetley, Vitax zachował charakter marki silnie związanej z polskim rynkiem, skoncentrowanej przede wszystkim na herbatach owocowych, ziołowych i smakowych.
