Vital Fresh

Vital Fresh to polska marka własna sieci sklepów Biedronka, obejmująca przede wszystkim produkty owocowe i warzywne sprzedawane jako żywność świeża, chłodzona lub gotowa do bezpośredniego spożycia. Marka nie jest odrębną firmą ani producentem. Należy do Jeronimo Martins Polska S.A., operatora sieci Biedronka i części portugalskiej grupy handlowej Jerónimo Martins.

Oferta Vital Fresh skupia się na sokach, smoothie, mieszankach sałat, świeżych ziołach, kiełkach, surówkach oraz gotowych sałatkach. Poszczególne produkty mogą być wytwarzane przez różnych zewnętrznych dostawców współpracujących z Biedronką, dlatego Vital Fresh nie należy utożsamiać z jednym zakładem produkcyjnym. Na opakowaniach produktów jako dystrybutor lub importer podawana jest zazwyczaj spółka Jeronimo Martins Polska.

Dokładny rok wprowadzenia marki nie został publicznie podany. Produkty Vital Fresh były jednak obecne w ofercie Biedronki co najmniej w 2015 roku, kiedy sieć sprzedawała pod tą nazwą między innymi porcjowane marchewki przeznaczone do bezpośredniego spożycia. W lutym 2016 roku oferta została rozszerzona o gotowe zupy ze świeżych warzyw, włączone do programu „kcalculation – licz kalorie!”, przygotowanego przez Biedronkę we współpracy z Instytutem Żywności i Żywienia. Raport grupy Jerónimo Martins za 2016 rok wymieniał również soki Vital Fresh produkowane wyłącznie z owoców i będące źródłem witaminy C.

Z czasem Vital Fresh przestała być kojarzona wyłącznie z sokami. Nazwą objęto szerszą grupę produktów o charakterze świeżym i wygodnym w użyciu, takich jak smoothie, porcjowane warzywa, miksy sałatkowe, surówki oraz gotowe kompozycje obiadowe i przekąskowe. Asortyment nie jest stały i może zmieniać się zależnie od okresu, dostawcy oraz aktualnej oferty sieci.

W 2021 roku Vital Fresh została pierwszą marką własną Biedronki, na której produktach sieć zaczęła umieszczać oznaczenie Nutri-Score. Pierwszym tak oznakowanym artykułem było smoothie z marchewką, ananasem, brzoskwinią i pomarańczą. Na wybranych produktach stosowano także symbol „1 z 5”, odnoszący się do zalecanego dziennego spożycia warzyw i owoców. W 2022 roku marka otrzymała wyróżnienie „Dobra Marka”, o którym informuje oficjalna strona Biedronki.

Vital Fresh jest więc linią handlową Biedronki przeznaczoną dla produktów opartych głównie na owocach i warzywach. Za rozwój marki, dobór asortymentu i jego dystrybucję odpowiada Jeronimo Martins Polska, natomiast produkcja poszczególnych artykułów może być powierzana różnym przedsiębiorstwom spożywczym.