Szamamm

Szamamm to marka własna sieci Żabka obejmująca gotowe dania obiadowe, przeznaczone głównie do szybkiego podgrzania i zjedzenia jako pojedyncza porcja. Marka należy do portfolio produktów własnych Żabki i jest sprzedawana w sklepach tej sieci. Jej nazwa nawiązuje do potocznego określenia jedzenia, „szama”, co odpowiada codziennemu, nieformalnemu charakterowi tej kategorii produktów.

Szamamm pojawił się w ofercie Żabki jako linia gotowych dań na wynos. Według informacji branżowych z lutego 2019 roku sieć wprowadziła pod tą marką dania gotowe, początkowo mocno oparte na popularnych w Polsce wariantach kuchni azjatyckiej, z kurczakiem lub wieprzowiną, makaronem albo ryżem. W tamtym okresie pod marką miało być dostępnych 18 produktów w sklepach Żabka i Freshmarket wyposażonych w odpowiednie urządzenia do przechowywania i podgrzewania dań.

Z czasem asortyment Szamamm został rozszerzony. Obecnie Żabka opisuje markę jako linię gotowych ciepłych dań obiadowych inspirowanych kuchnią polską i międzynarodową. W ofercie znajdują się między innymi pierogi, naleśniki, kotlety, makarony, zupy, dania z kurczakiem, placki ziemniaczane, pancakes i inne gotowe posiłki w porcjach przeznaczonych na jeden raz. Na oficjalnej stronie Żabki produkty Szamamm są oznaczane jako dostępne „tylko w Żabce”.

Marka funkcjonuje w segmencie dań convenience, czyli żywności przygotowanej z myślą o szybkim spożyciu bez pełnego procesu gotowania w domu. W przypadku Szamamm są to przede wszystkim chłodzone dania gotowe, które klient może kupić w sklepie i podgrzać. Żabka pozycjonuje tę linię jako rozwiązanie obiadowe dla jednej osoby, z porcjami dostosowanymi do jednorazowego posiłku.

W kolejnych latach Żabka rozwijała markę także pod kątem składu i znakowania żywieniowego. W materiałach ESG Grupy Żabka podano, że Szamamm była pierwszą marką własną sieci oznaczoną systemem Nutri-Score. W 2021 roku ponad 60% dań tej marki miało oznaczenia Nutri-Score A lub B. Informacja ta dotyczyła stanu raportowanego przez Grupę Żabka i nie oznacza automatycznie, że każdy produkt Szamamm ma taką ocenę.

W 2021 roku Żabka rozszerzyła ofertę także o warianty Szamamm Kids, czyli gotowe dania obiadowe w mniejszych porcjach kierowanych do dzieci. Wśród pierwszych produktów tej linii wymieniano makarony z pulpecikami i sosami warzywnymi. Było to rozszerzenie podstawowej kategorii dań gotowych, a nie osobna firma.

Produkcja dań Szamamm nie jest przedstawiana przez Żabkę jako działalność jednej fabryki należącej bezpośrednio do marki. Z dostępnych informacji wynika, że wybrane produkty powstają u zewnętrznych producentów współpracujących z siecią. W 2026 roku media branżowe opisywały produkcję zup Szamamm w zakładzie Nowalijka Convenience Food w Jarostach koło Piotrkowa Trybunalskiego. Z kolei w 2025 roku pojawiały się informacje o produkcji części dań gotowych Szamamm w zakładzie Hilton Foods Polska / Central Europe w Tychach.

W 2025 roku Żabka odświeżyła identyfikację wizualną marki. Według informacji przekazanych mediom zmieniono szatę graficzną opakowań, uproszczono logo i rozpoczęto testy tacek cPET, które w co najmniej 70% miały pochodzić z recyklingu. Zmiany te dotyczyły prezentacji gotowych dań w lodówkach sklepowych, a nie zmiany właściciela marki.

Szamamm jest więc marką własną Żabki w kategorii gotowych posiłków obiadowych. Jej główną cechą jest połączenie pojedynczych porcji, szybkiego przygotowania i szerokiego asortymentu obejmującego zarówno kuchnię polską, jak i dania inspirowane kuchniami świata. Marka nie funkcjonuje jako samodzielne przedsiębiorstwo, lecz jako część oferty convenience rozwijanej przez Grupę Żabka.