Snickers

Snickers to amerykańska marka batonów czekoladowych należąca do Mars, Incorporated. Podstawowy produkt marki składa się z nugatu, karmelu, orzeszków ziemnych i mlecznej czekolady. Oficjalna strona Snickers opisuje klasyczny baton jako produkt z prażonymi orzeszkami ziemnymi, nugatem, karmelem i mleczną czekoladą, a Mars Polska w swoim materiale prasowym podaje ten sam rdzeń receptury: nugat, karmel, orzeszki ziemne i mleczną czekoladę.

Marka powstała w 1930 roku w Stanach Zjednoczonych. Według oficjalnej historii Snickersa pierwszy baton został wyprodukowany w Chicago i sprzedawany za 5 centów. Polska wersja strony marki podaje, że nazwa pochodziła od jednego z koni rodziny Mars. Anglojęzyczna strona Snickersa formułuje to ostrożniej, pisząc, że baton był „allegedly named after a horse”, czyli według przekazu marki miał zostać nazwany po koniu.

Historia Snickersa jest związana z rozwojem firmy Mars. Mars, Incorporated wywodzi się z działalności Franka C. Marsa, który w 1911 roku rozpoczął wyrób słodyczy w Tacoma w stanie Waszyngton. W 1929 roku firma przeniosła produkcję do Chicago, a rok później wprowadziła markę Snickers na rynek. Oficjalna historia Marsa odnotowuje premierę Snickersa w 1930 roku jako jedno z ważnych wydarzeń w rozwoju przedsiębiorstwa.

W Wielkiej Brytanii baton przez wiele lat był sprzedawany pod nazwą Marathon. Oficjalna polska strona Snickersa podaje, że produkt trafił tam w 1968 roku jako Marathon, a od 1990 roku funkcjonuje pod nazwą Snickers. Anglojęzyczna strona marki wskazuje zakres 1967-1990 dla nazwy Marathon w Wielkiej Brytanii. Różnica między datą 1967 i 1968 wynika z rozbieżności w materiałach samej marki, dlatego najbezpieczniej opisywać ten okres jako koniec lat 60. do 1990 roku.

Snickers z czasem przestał być tylko pojedynczym batonem. Oficjalna strona amerykańska pokazuje linię obejmującą różne formaty i warianty, między innymi batony klasyczne, wersje mini i fun size, lody, warianty proteinowe oraz odmiany smakowe lub składnikowe, takie jak Almond, Peanut Butter, Pecan i White Chocolate. Zakres wariantów zależy od kraju, ponieważ lokalne portfolio Marsa nie zawsze jest takie samo na każdym rynku.

W komunikacji marki duże znaczenie miała kampania „You’re not you when you’re hungry”, w Polsce znana jako „Nie jesteś sobą, kiedy jesteś głodny”. Oficjalna historia Snickersa datuje jej powstanie na 2010 rok. Wcześniej marka była też wiązana z dużymi wydarzeniami sportowymi, między innymi jako oficjalny sponsor Igrzysk Olimpijskich w Los Angeles w 1984 roku.

Obecnie Snickers pozostaje jedną z marek słodyczy w portfelu Marsa. Mars Polska wymienia SNICKERS® obok takich marek jak M&M’S®, ORBIT® i SKITTLES® w segmencie przekąsek i słodyczy. Oficjalne strony Snickersa odsyłają też do marek Mars Wrigley, co pokazuje, że marka funkcjonuje w strukturze słodyczowo-przekąskowej grupy Mars.