Purella

Purella Superfoods to polska marka żywności funkcjonalnej, superfoods i przekąsek, obecna na rynku od 2016 roku. Powstała jako warszawski start-up rozwijający produkty oparte na składnikach roślinnych, początkowo przede wszystkim chlorelli. Założycielem i pierwszym prezesem przedsiębiorstwa był Michał Czerwiński, który wcześniej pracował przy projektach sprzedażowych dla sieci handlowych. Pierwsze doświadczenia pokazały, że sprzedaż chlorelli w czystej postaci pozostawała niszowa, dlatego firma zaczęła wykorzystywać ją jako składnik wygodniejszych produktów, między innymi batonów.

Oferta Purelli stopniowo rozszerzyła się na nasiona, owoce, algi i sproszkowane składniki roślinne, takie jak chia, jagody goji, morwa biała, spirulina, acai, baobab czy moringa. Marka zaczęła także oferować mieszanki superfoods, musli, mieszanki ziół do zaparzania, shoty imbirowe, suplementy diety oraz batony funkcjonalne i proteinowe. Część produktów sprzedawano jako samodzielne dodatki do potraw, inne wykorzystywały superfoods jako składniki gotowych przekąsek.

Istotnym etapem rozwoju firmy było utworzenie marki BeRAW, obejmującej między innymi batony, kulki energetyczne, przekąski i produkty kierowane do osób aktywnych. W 2017 roku mniejszościowymi udziałowcami Purelli zostali Ewa Chodakowska-Kavoukis i jej mąż Eleftherios Kavoukis. Chodakowska uczestniczyła w rozwijaniu produktów BeRAW, nie tylko jako ambasadorka, lecz także jako partner biznesowy. Wśród inwestorów spółki znalazły się również fundusze bValue i Solter Capital, związane między innymi z Marianem Owerko i Rafałem Brzoską.

W kolejnych latach produkty przedsiębiorstwa trafiły do dużych sieci handlowych, drogerii, sklepów specjalistycznych, sklepów internetowych i na stacje paliw. Purella rozwijała równolegle dwa główne obszary działalności: surowce określane jako superfoods oraz gotowe produkty funkcjonalne. Dzięki temu firma przeszła od sprzedaży stosunkowo niszowych składników do działalności na szerszym rynku przekąsek i zdrowej żywności.

W 2022 roku Purella została połączona z Bakallandem. Wniosek dotyczący koncentracji wpłynął do Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów 7 kwietnia 2022 roku, a postępowanie zakończyło się zgodą wydaną 27 maja. Połączenie sfinalizowano jesienią tego samego roku, a wspólna organizacja przyjęła nazwę FoodWell. Dawna spółka Purella sp. z o.o. została wykreślona z Krajowego Rejestru Sądowego 25 października 2022 roku.

Purella Superfoods pozostała samodzielną marką konsumencką w portfolio FoodWell, obok Bakallandu, Delecty, Anatola i BeRAW. Jej operatorem i właścicielem jest obecnie FoodWell sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie. Marka nadal koncentruje się na produktach zawierających składniki roślinne i superfoods, natomiast w aktualnej komunikacji mocniej eksponuje gotowe przekąski, zwłaszcza batony proteinowe i produkty o niskim indeksie glikemicznym. Korporacyjna oferta Purelli obejmuje również tradycyjne superfoods, mieszanki, musli, zioła, shoty i suplementy.