Nesquik

Nesquik to marka produktów spożywczych należąca do koncernu Nestlé. Najbardziej kojarzona jest z proszkiem kakaowym do przygotowywania mleka smakowego, ale z czasem nazwa Nesquik zaczęła obejmować także gotowe napoje mleczne, syropy, produkty białkowe, płatki śniadaniowe i inne wyroby powiązane z mlekiem smakowym. Oficjalna strona marki opisuje obecny asortyment głównie przez trzy grupy: gotowe napoje, proszki smakowe oraz produkty proteinowe.

Początki marki sięgają 1948 roku, kiedy Nestlé wprowadziło w Stanach Zjednoczonych proszek czekoladowy Nestlé Quik. Produkt miał służyć do szybkiego przygotowania mleka czekoladowego. Według oficjalnej historii marki, Quik Chocolate Powder trafił do sprzedaży w 1948 roku i był przedstawiany jako łatwy sposób na urozmaicenie mleka.

W Europie produkt pojawił się w latach 50. już pod nazwą Nesquik. Francuskie materiały Nestlé podają, że marka została tam wprowadzona w 1961 roku, a przy jej starcie rozdawano próbki dołączane do butelek mleka. Nazwa Nesquik stopniowo zastępowała wcześniejsze lokalne nazwy. Według dostępnych opisów marki od 1999 roku nazwa Nesquik była używana globalnie, także tam, gdzie wcześniej funkcjonowało oznaczenie Nestlé Quik.

Rozwój marki był związany przede wszystkim z kategorią mleka smakowego. Podstawowym produktem pozostał proszek czekoladowy, ale w kolejnych dekadach pojawiały się inne warianty smakowe, między innymi truskawkowy i bananowy. W części krajów Nesquik występuje także jako gotowy napój w butelkach lub kartonikach, syrop do mleka oraz płatki śniadaniowe. Płatki Nesquik funkcjonują jako osobna linia produktowa oparta na rozpoznawalności marki napoju kakaowego.

Jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów identyfikacji marki jest królik Nesquik, używany w reklamach i na opakowaniach. Postać ta stała się częścią komunikacji kierowanej głównie do dzieci i rodzin. Taki sposób pozycjonowania marki bywał też przedmiotem krytyki, szczególnie w kontekście zawartości cukru i reklamy produktów dla dzieci. W 2015 roku brytyjski organ Advertising Standards Authority zakwestionował reklamę Nesquik sugerującą, że napój może być elementem „dobrego początku dnia”, uznając taki przekaz za problematyczny przy produkcie o wysokiej zawartości dodanego cukru.

Nesquik nie jest samodzielną firmą, lecz marką produktową w portfelu Nestlé, szwajcarskiego koncernu spożywczego. Nestlé wywodzi swoją historię z XIX wieku, a obecnie działa globalnie w wielu kategoriach żywności i napojów. W przypadku Nesquik najważniejsze znaczenie ma jednak nie struktura korporacyjna Nestlé, lecz sam rozwój marki od prostego proszku czekoladowego do szerokiej linii produktów mlecznych i śniadaniowych.