Maoam

Maoam to niemiecka marka owocowych gum rozpuszczalnych należąca do koncernu Haribo. Jej najbardziej charakterystycznym produktem są niewielkie, prostokątne cukierki do żucia, sprzedawane pojedynczo, w pakietach lub większych opakowaniach zbiorczych. Nazwa MAOAM jest sztucznie utworzonym słowem i palindromem, czyli można ją czytać tak samo od lewej i od prawej. Charakterystyczny zapis nazwy stosowany na opakowaniach pozostaje w podobnej formie od początku istnienia marki.

Początki Maoam wiążą się z przedsiębiorcą Edmundem Münsterem. W 1900 roku przejął on Düsseldorfer Lakritzenwerk, zakład z Düsseldorfu specjalizujący się początkowo w wyrobach z lukrecji. W 1930 roku Münster uzyskał licencję na produkcję owocowego cukierka do żucia opisywanego jako produkt bez gumy, wytwarzany z cukru, syropu i innych składników. W sierpniu tego samego roku wystąpił o ochronę wzoru obejmującą nazwę Maoam, sam produkt oraz jego opakowanie. Pierwsze cukierki trafiły na rynek niemiecki w okresie Wielkanocy 1931 roku.

Produkcję przerwano w czasie II wojny światowej, a następnie wznowiono pod koniec lat 40. XX wieku. W ofercie znajdowały się wówczas między innymi smaki cytrynowy, truskawkowy, ananasowy, pomarańczowy i malinowy. Początkowo słodycze wytwarzano w Düsseldorfie. W 1982 roku produkcję przeniesiono do dawnego zakładu Novesia w Neuss.

W 1986 roku Haribo przejęło przedsiębiorstwo Edmund Münster GmbH & Co. KG wraz z prawami do marki Maoam. Od tego czasu Maoam funkcjonuje jako odrębna marka produktowa w portfolio niemieckiego producenta słodyczy, obok żelków i wyrobów lukrecjowych sprzedawanych bezpośrednio pod marką Haribo. Produkcja Maoam pozostała związana z Neuss. W 2024 roku Haribo poinformowało o planach budowy w Neuss-Holzheim nowego zakładu przeznaczonego między innymi do produkcji cukierków Maoam.

Podstawowym produktem marki pozostaje Maoam Bloxx, wywodzący się z pierwszego formatu cukierków wprowadzonego w 1931 roku. Z czasem asortyment rozszerzono o produkty różniące się kształtem, konsystencją i sposobem pakowania, między innymi Pinballs, Joystixx, Kracher oraz mieszanki Maomix. Poszczególne odmiany występują w wielu smakach owocowych, a także w wersjach o smaku coli. Według danych publikowanych przez Haribo każdego dnia produkowane są około dwa miliony sztuk Maoam Bloxx.

Na polskim rynku marka jest oficjalnie obecna od 1998 roku, kiedy wprowadzono cukierki Maoam Bloxx. W kolejnych latach Haribo rozszerzało ofertę oraz zmieniało wygląd opakowań i sposób komunikacji marki. Maoam nie jest osobnym przedsiębiorstwem ani producentem, lecz należącą do Haribo marką słodyczy, której historia rozpoczęła się kilkadziesiąt lat przed przejęciem przez obecnego właściciela.