Magnum

Magnum to marka lodów najbardziej kojarzona z porcjowanymi lodami na patyku, pokrytymi grubą warstwą czekolady. Marka powstała w strukturach dawnego lodowego biznesu Unilevera i została wprowadzona na rynek w 1989 roku. Według materiałów Unilevera jej debiut nastąpił w Niemczech, a produkt był projektowany jako lód kierowany do dorosłych konsumentów, w odróżnieniu od wcześniejszego wizerunku lodów na patyku jako produktu głównie sezonowego i dziecięcego.

Pierwszy Magnum był lodem waniliowym na patyku, oblanym czekoladą. Istotą produktu była nie tylko sama forma, ale też warstwa czekolady, która miała pękać przy pierwszym ugryzieniu. W materiałach firmowych Unilever podaje, że przy opracowaniu produktu wykorzystano inspirację wcześniejszymi lodami na patyku oraz rozwiązania związane z czekoladową polewą przygotowaną przez belgijskich specjalistów. Marka szybko wyszła poza Niemcy i trafiła między innymi do Belgii, Danii, Holandii, Szwecji i Szwajcarii.

Magnum należy do kategorii lodów impulsowych i deserowych. Podstawowy produkt marki to lód śmietankowy lub waniliowy w czekoladowej polewie, ale z czasem oferta została rozszerzona o liczne warianty smakowe i formaty. Wśród nich są klasyczne lody na patyku, wersje mini, linie typu Double z dodatkowymi warstwami sosów i polew, lody w kubkach oraz małe formy typu bites lub bonbons. Oficjalne strony produktowe Magnum opisują obecnie ofertę przez kilka głównych formatów: sticks, tubs i bites.

Wyróżnikiem marki na tle kategorii jest połączenie lodów z grubszą, kruchą warstwą czekolady. W komunikacji produktowej Magnum mocno eksponuje właśnie czekoladową polewę i efekt pękania czekolady. Ten element został później przeniesiony także do lodów w kubkach, w których pojawiła się twarda warstwa czekolady przeznaczona do przełamania przed jedzeniem. Według Unilevera format kubków z pękającą czekoladową warstwą został dodany do portfolio w 2017 roku.

W 2018 roku marka wprowadziła wegańskie wersje Magnum Classic i Magnum Almond. Rok później rozwijano linię Double na rynku amerykańskim, a w 2020 roku pojawił się wariant Magnum Ruby, wykorzystujący różową czekoladę ruby. Kolejne edycje i warianty smakowe obejmowały między innymi produkty z karmelem, orzechami, białą czekoladą, owocami i dodatkowymi warstwami sosów.

Przez wiele lat Magnum funkcjonował jako marka należąca do Unilevera i był sprzedawany w ramach lokalnych marek lodowych koncernu. W Polsce marka jest kojarzona z parasolową marką Algida, podobnie jak w innych krajach funkcjonuje pod lokalnymi znakami dawnego lodowego portfela Unilevera, na przykład Wall’s, Langnese czy Ola. W 2025 roku lodowy biznes Unilevera został wydzielony do The Magnum Ice Cream Company. Według informacji Unilevera spółka rozpoczęła samodzielną działalność 1 lipca 2025 roku, zakończenie wydzielenia nastąpiło 6 grudnia 2025 roku, a 8 grudnia 2025 roku rozpoczęto notowania jej akcji w Amsterdamie, Londynie i Nowym Jorku.

The Magnum Ice Cream Company skupia nie tylko markę Magnum, ale też inne marki lodowe, w tym Ben & Jerry’s, Cornetto, Wall’s, Talenti, Popsicle i Yasso. Sama nazwa spółki pochodzi od jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek w tym portfelu, ale Magnum jako produkt pozostaje osobną marką lodów w szerszej grupie marek lodowych.