Kubuś

Kubuś to polska marka soków, napojów i przekąsek owocowych należąca do Grupy Maspex z Wadowic. Najmocniej kojarzona jest z sokami przecierowymi, zwłaszcza marchwiowo-owocowymi, które przez lata były podstawowym produktem marki. Obecnie portfolio Kubusia obejmuje nie tylko soki przecierowe i soki 100%, ale także napoje, musy, wodę smakową oraz produkty przeznaczone dla młodszych dzieci. Oficjalne materiały Maspexu opisują markę jako wywodzącą się z kategorii soków marchwiowych przygotowywanych na bazie marchwi i owoców.

Marka jest związana z firmą Polskie Żywność z Olsztynka, producentem soku marchewkowo-owocowego Kubuś. W 1996 roku przedsiębiorstwo to zostało przejęte przez Maspex, co było jednym z etapów rozwoju grupy w segmencie soków i napojów. Według opisu Business Insidera Kubuś w latach 90. stał się znaczącym konkurentem Bobofruta, czyli jednej z najlepiej rozpoznawalnych marek soków dla dzieci w Polsce.

Właścicielem marki jest Grupa Maspex sp. z o.o., polska spółka z siedzibą w Wadowicach. Oficjalne dane rejestrowe podawane przez Maspex wskazują adres przy ul. Legionów 37 w Wadowicach oraz formę prawną spółki z ograniczoną odpowiedzialnością. Maspex jest dużą polską grupą spożywczą, której portfolio obejmuje m.in. marki Tymbark, Lubella, Łowicz, Krakus, DecoMorreno i Kubuś.

Kubuś należy do kategorii produktów owocowo-warzywnych i napojów dla dzieci oraz rodzin. Charakterystycznym elementem marki jest wykorzystanie postaci misia Kubusia jako bohatera opakowań i komunikacji. Sama nazwa i identyfikacja marki są silnie związane z segmentem dziecięcym, ale produkty marki są sprzedawane także jako codzienne soki, napoje i musy dla szerszej grupy konsumentów. W ostatnich latach Maspex rozwijał różne linie produktowe, m.in. Kubuś Play, Kubuś Waterrr, Kubuś Mus, Kubuś Baby oraz soki 100%.

W komunikacji produktowej ważnym wątkiem stał się skład bez dodatku cukru. Maspex informował w 2021 roku, że wszystkie soki Kubuś mają być oferowane bez dodatku cukru, a w 2022 roku rozszerzał ten przekaz także na inne linie, takie jak Kubuś Play, Kubuś Waterrr, Kubuś Mus i Kubuś sok 100%. Trzeba przy tym rozumieć, że produkty owocowe mogą naturalnie zawierać cukry pochodzące z owoców, nawet jeśli nie dodaje się do nich cukru jako składnika.

Produkcja marki jest kojarzona przede wszystkim z Polską. W dostępnych opisach wskazywane są Olsztynek jako miejsce związane z linią produkcyjną soków oraz Tychy jako lokalizacja rozlewni. Informacje te pojawiają się w opracowaniach encyklopedycznych, natomiast podstawowo pewne jest to, że marka należy do polskiej Grupy Maspex i jest częścią jej segmentu soków, nektarów i napojów.

Kubuś był także rozwijany poza Polską. Źródła wskazują, że produkty marki Maspex były sprzedawane na wielu rynkach Europy Środkowo-Wschodniej, a w niektórych krajach stosowano lokalne nazwy lub warianty marki. Przykładem jest informacja z 2014 roku o wprowadzeniu soków Kubuś na rynek turecki pod marką Tedi we współpracy z turecką firmą TAT Konserve należącą do holdingu Koç.

Kubuś jest więc marką polskiego pochodzenia, rozwijaną od lat 90. w ramach rynku soków i napojów owocowo-warzywnych. Jej podstawowym wyróżnikiem nie jest pojedynczy produkt, lecz połączenie soków przecierowych, dziecięcej identyfikacji wizualnej i szerokiego portfolio produktów owocowych oraz napojowych. Właścicielem marki pozostaje Maspex, jedna z największych prywatnych grup spożywczych w Polsce.