Kinder

Kinder to włoska marka słodyczy należąca do grupy Ferrero. Obejmuje przede wszystkim produkty czekoladowe i mleczno-czekoladowe, często kierowane do dzieci i rodzin. Nazwa „Kinder” pochodzi z języka niemieckiego i oznacza „dzieci”, choć sama marka ma włoskie pochodzenie i została rozwinięta przez Ferrero w miejscowości Alba w Piemoncie.

Historia Kinder zaczęła się w 1968 roku. Według materiałów Ferrero to wtedy Michele Ferrero opracował w Albie pomysł na produkt czekoladowy przeznaczony przede wszystkim dla dzieci. Pierwszym produktem marki była Czekolada Kinder, czyli małe batoniki z mlecznym nadzieniem w czekoladzie. Marka od początku była budowana wokół prostego połączenia czekolady i mlecznego nadzienia, w porcjach dostosowanych do dziecięcego odbiorcy.

Drugim ważnym etapem rozwoju marki było wprowadzenie w 1974 roku produktu Kinder Niespodzianka, znanego też jako Kinder Surprise lub Kinder Sorpresa. Ferrero podaje, że inspiracją była włoska tradycja wielkanocnego jajka z niespodzianką w środku. Produkt przeniósł ten pomysł do formy całorocznego słodycza: czekoladowego jajka z plastikową kapsułą i zabawką. Z czasem stał się jednym z najbardziej rozpoznawalnych produktów Kinder, choć jego dostępność i forma mogą różnić się między rynkami ze względu na lokalne przepisy.

W kolejnych dekadach Kinder rozwinęło się w całą linię produktów. Do znanych wyrobów marki należą między innymi Kinder Chocolate, Kinder Bueno, Kinder Bueno White, Kinder Joy, Kinder Schoko-Bons, Kinder Country, Kinder Maxi, Kinder Cards, Kinder Pingui, Kinder Delice i Kinder Mleczna Kanapka, zależnie od rynku. Wspólnym elementem wielu produktów jest zestawienie czekolady, mlecznego kremu, wafla, orzechów laskowych lub lekkich nadzień. Nie wszystkie warianty są dostępne w każdym kraju. Oficjalna włoska strona Ferrero wymienia między innymi Kinder Cioccolato, Kinder Bueno, Kinder Sorpresa, Kinder Joy, Kinder Schoko-Bons i Kinder Fetta al Latte.

Kinder nie jest samodzielną firmą, lecz marką w portfolio Ferrero. Ferrero to włoska grupa rodzinna, której początki sięgają 1946 roku i małej cukierni w Albie. W jej portfolio znajdują się także Nutella, Ferrero Rocher, Tic Tac i Raffaello. Według informacji korporacyjnych Ferrero sprzedaje swoje marki w ponad 170 krajach i ma biura oraz zakłady produkcyjne w ponad 50 krajach.

W Polsce Kinder funkcjonuje jako jedna z marek Ferrero. Sama grupa Ferrero podała, że decyzja o powołaniu spółki Ferrero Polska z siedzibą w Warszawie została podjęta w 1992 roku. Obecnie w Polsce Ferrero jest reprezentowane przez kilka spółek, w tym Ferrero Polska Sp. z o.o. i Ferrero Polska Commercial Sp. z o.o.

Charakterystyczne dla Kinder jest łączenie słodyczy z komunikacją skierowaną do rodzin, dzieci i wspólnych chwil. W przypadku Kinder Niespodzianki elementem produktu jest także zabawka, a Ferrero deklaruje, że przy jej projektowaniu współpracuje z ekspertami od rozwoju dziecka. To istotna część historii marki, ale sama kategoria Kinder pozostaje przede wszystkim linią słodyczy czekoladowych i mleczno-czekoladowych.