Fuze Tea

FuzeTea, zapisywane też jako FUZETEA lub Fuze Tea, to marka gotowych do picia napojów herbacianych należąca do systemu The Coca-Cola Company. Produkt jest pozycjonowany w kategorii RTD tea, czyli herbat mrożonych sprzedawanych jako gotowe napoje. Według polskiej strony Coca-Coli FuzeTea łączy ekstrakt z herbaty, sok owocowy oraz dodatki ziół lub kwiatów, a w obecnej ofercie występują także warianty bez dodatku cukru.

Marka ma związek z wcześniejszą amerykańską firmą Fuze Beverage, założoną w 2000 roku w Englewood Cliffs w stanie New Jersey. Jej twórcą był Lance Collins, a przedsiębiorstwo rozwijało napoje owocowe, herbaciane i funkcjonalne pod nazwą Fuze. W 2007 roku The Coca-Cola Company zawarła umowę przejęcia Fuze Beverage, co włączyło markę do globalnego portfela koncernu.

FuzeTea jako marka napoju herbacianego została szerzej rozwijana przez Coca-Colę w latach 2010. W źródłach branżowych dotyczących polskiego debiutu podawano, że marka zadebiutowała w 2012 roku i przed wejściem do Polski była obecna na 52 rynkach. W styczniu 2018 roku Coca-Cola rozpoczęła wprowadzanie Fuze Tea w Europie Zachodniej, Środkowej i Wschodniej. BeverageDaily pisał wtedy, że marka była już obecna na około 40 rynkach, między innymi w Stanach Zjednoczonych i Australii. Różnice w liczbach wynikają najpewniej z różnych dat, definicji rynków lub zakresu komunikacji prasowej.

W Polsce FuzeTea pojawiła się na początku 2018 roku jako nowa marka w portfolio Coca-Coli. Zastąpiła w nim Nestea, ponieważ wygasła dotychczasowa umowa dotycząca tej marki, a jej sprzedażą na polskim rynku zajęła się Hoop Polska. Informowały o tym wtedy polskie serwisy biznesowe i branżowe, między innymi Business Insider Polska oraz Portal Spożywczy.

Pod względem produktu FuzeTea jest napojem bezalkoholowym, zwykle niegazowanym, opartym na kompozycji herbaty i smaków owocowych. Charakterystyczne dla marki jest łączenie herbaty z dodatkami takimi jak hibiskus, mięta, lawenda, rumianek lub inne składniki roślinne, zależnie od rynku i wariantu. Coca-Cola HBC Poland & Baltics zaznacza, że FuzeTea w Europie jest produkowana z użyciem różnych rodzajów herbaty, zgodnie ze standardami właściwymi dla napojów herbacianych na lokalnych rynkach, a aktualny skład należy sprawdzać na etykiecie konkretnego opakowania.

Marka funkcjonuje w ramach globalnego systemu Coca-Coli, ale za produkcję, sprzedaż i dystrybucję na poszczególnych rynkach odpowiadają lokalne spółki butelkujące lub partnerzy koncernu. W Polsce FuzeTea jest powiązana z Coca-Cola HBC Poland, czyli lokalnym partnerem systemu Coca-Coli odpowiedzialnym za produkcję i dystrybucję wielu napojów z portfolio koncernu. Nie jest to więc samodzielna polska firma, lecz marka napoju należąca do międzynarodowego portfela Coca-Coli.

FuzeTea należy przypisywać przede wszystkim do Stanów Zjednoczonych, jeśli chodzi o pochodzenie biznesowe marki Fuze i właściciela, ponieważ Fuze Beverage powstało w USA, a marka znajduje się w portfelu The Coca-Cola Company. W kontekście konkretnego produktu sprzedawanego w Polsce można jednocześnie wskazać, że jest on oferowany przez polską strukturę systemu Coca-Coli. Nie zmienia to jednak kraju pochodzenia marki.