DrWitt

DrWitt to polska marka napojów należąca do Grupy Maspex. Obecnie jest pozycjonowana jako marka napojów funkcjonalnych, obejmująca przede wszystkim izotoniki, wody i napoje witaminowe. W oficjalnym opisie Maspeksu portfolio DrWitt obejmuje produkty wzbogacane odpowiednimi kompleksami witamin, kierowane do osób aktywnych oraz do konsumentów szukających napojów wspierających codzienne nawodnienie organizmu.

Marka powstała w 1996 roku. Według branżowego serwisu Marketing przy Kawie, Dr Witt jako jedna z pierwszych marek w Polsce wprowadzała na rynek soki owocowe w litrowych opakowaniach szklanych. Początkowo była więc kojarzona przede wszystkim z sokami i napojami owocowymi, a nie z kategorią napojów funkcjonalnych, z którą marka jest dziś silniej związana.

W historii marki istotne były zmiany właścicielskie. W 2003 roku spółkę Dr Witt przejął Jan Rynkiewicz, związany wcześniej z Elektrimem. Media gospodarcze podawały wówczas, że transakcja miała wartość 8 mln zł. Rok później, w 2004 roku, Agros Nova przejęła markę Dr Witt oraz część majątku produkcyjnego Grupy Dr Witt. Umowie towarzyszyło porozumienie produkcyjne, zgodnie z którym zakłady Grupy Dr Witt miały wytwarzać soki i napoje owocowe dla Agros Nova.

Kolejna duża zmiana nastąpiła w 2015 roku. Maspex przejął wybrane aktywa Agros Nova, w tym zakłady produkcyjne w Łowiczu i Wąsoszu oraz marki Łowicz, Krakus, Kotlin, Włocławek, Fruktus, Tarczyn i DrWitt. Zgodę na koncentrację wydał UOKiK, a Maspex sam wymienia tę transakcję w historii swoich akwizycji jako przejęcie firmy Agros Nova i jej marek. Od tego czasu DrWitt funkcjonuje w portfelu Maspeksu, obok innych marek napojowych i spożywczych tej grupy.

Współczesna oferta DrWitt obejmuje kilka linii napojów. Oficjalne materiały Maspeksu wskazują na izotoniki, wody oraz napoje witaminowe w puszkach. Sklep marki pokazuje także produkty takie jak izotoniki w butelkach, lemoniady, napoje typu Function oraz ISO Vitamin Water. W komunikacji produktowej powtarzają się informacje o dodatku witamin, braku konserwantów w wybranych produktach oraz braku syropu glukozowo-fruktozowego w części oferty.

DrWitt występuje również poza Polską, m.in. na stronach czeskiej i słowackiej wersji marki. Lokalne serwisy DrWitt w Czechach i na Słowacji opisują napoje jako funkcjonalne produkty z witaminami i minerałami, w tym warianty FIT, ANTIOX, RELAX oraz POWER-C. Nie oznacza to jednak samodzielnej spółki w tych krajach, lecz obecność marki na rynkach zagranicznych.

W 2017 roku Maspex ponownie mocniej promował soki Dr Witt, wprowadzając je do sprzedaży w nowych butelkach i rozpoczynając kampanię reklamową po dłuższej przerwie. W późniejszym okresie widoczny akcent marki przesunął się jednak w stronę napojów funkcjonalnych, izotonicznych i witaminowych.