Deluxe

Deluxe to marka własna sieci dyskontów Lidl, obejmująca żywność z wyższej półki cenowej: delikatesowe wędliny i sery, owoce morza, dania gotowe, desery, słodycze, kawę, oliwy, sosy i pasty. W materiałach reklamowych Lidl przedstawiał ją hasłem „luksus dla wszystkich”. Produkty Deluxe sprzedawane są wyłącznie w sklepach Lidla, w wielu krajach Europy pod tą samą nazwą.

Linia powstała pod koniec pierwszej dekady XXI wieku. W Wielkiej Brytanii Lidl testował ją od około 2008 roku, a w Niemczech wprowadził w kwietniu 2009 roku, z kampanią prasową m.in. w tygodniku „Stern”. Pierwsze niemieckie produkty Deluxe to tort lodowy, pralinki truflowe i mielona kawa palona. W 2012 roku brytyjski Lidl podał, że sprzedaż linii wzrosła w ciągu roku o 200 procent, a liczba produktów przed Bożym Narodzeniem została podwojona. W ofercie świątecznej znalazły się wtedy m.in. całe homary, wołowina Wellington, przegrzebki w sosie z wina Chablis i kawior za 1,49 funta.

Przez wiele lat Deluxe była przede wszystkim marką sezonową, z największą ofertą przed Bożym Narodzeniem i Wielkanocą. W Hiszpanii świąteczny asortyment Deluxe w 2020 roku obejmował ponad 350 produktów w cenach od 0,99 do 18,99 euro, z czego ponad 70 procent pochodziło od hiszpańskich dostawców. W Holandii Lidl przez około 15 lat używał dla podobnej linii nazwy Delicieux. W marcu 2023 roku zastąpił ją nazwą Deluxe, w ramach ujednolicania marek własnych między krajami. Holenderska oferta liczyła wówczas ponad 350 produktów.

W Polsce produkty Deluxe pojawiają się co roku w ofercie świątecznej. 14 listopada 2016 roku Lidl Polska wprowadził do wszystkich sklepów ponad 100 artykułów tej marki, m.in. z Francji, Włoch i Hiszpanii: krewetki, oliwę, foie gras i pieczywo. W kolejnych latach sieć sprzedawała też kosze prezentowe z produktami marek własnych, w tym Deluxe. W ofercie wielkanocnej pojawiały się m.in. włoskie wędliny (prosciutto di Parma, bresaola, salami), francuskie desery, gnocchi z truflą i pinsa. W 2025 roku marka trafiła także do działu piekarniczego Lidla, co oznacza odejście od wyłącznie sezonowej oferty pakowanej.

Pod marką Deluxe sprzedawane są m.in. pasty do bruschetty w słoikach 190 g, w wersjach z pomidorem i bazylią, z pomidorem, czerwoną papryką i cebulą oraz z pomidorem i serem twardym, z etykietą w języku portugalskim i polskim. Produkty Deluxe wytwarzają na zlecenie Lidla różni producenci, a na opakowaniach jako podmiot odpowiedzialny podawane są krajowe spółki sieci.