Crownfield

Crownfield to marka własna sieci Lidl, używana głównie dla produktów śniadaniowych opartych na zbożach. W ofertach Lidla występuje przy takich produktach jak płatki śniadaniowe, corn flakes, musli, granola, płatki owsiane i batony zbożowe. Brytyjska strona Lidla opisuje Crownfield jako własną linię płatków i produktów śniadaniowych, obejmującą m.in. warianty typu Honey Hoops, Choco Hoops, Frosted Flakes i granolę.

Marka jest powiązana z niemiecką grupą Lidl. W rejestrach znaków towarowych jako właściciel znaku CROWNFIELD wskazywana jest Lidl Stiftung & Co. KG. Znak był zgłaszany dla kategorii produktów zbożowych, w tym płatków śniadaniowych, batonów zbożowych, corn flakes, musli i batonów musli. W danych dotyczących unijnego znaku towarowego CROWNFIELD podano zgłoszenie z 14 marca 2018 r. i rejestrację 26 lipca 2018 r.; w amerykańskim rejestrze widoczny jest także wcześniejszy znak słowny CROWNFIELD zgłoszony przez Lidl Stiftung & Co. KG w 2013 r.

Crownfield nie funkcjonuje jako samodzielna firma konsumencka z osobną historią korporacyjną, lecz jako marka produktowa w ramach asortymentu Lidla. Oznacza to, że jej obecność zależy od lokalnych ofert poszczególnych spółek Lidla w różnych krajach. Produkty Crownfield są widoczne m.in. w Polsce, Niemczech i Wielkiej Brytanii. Polska strona Lidla prowadzi osobną stronę promocyjną dla Crownfield, opisując markę przez pryzmat płatków śniadaniowych i zmian recepturowych, takich jak większy udział pełnego ziarna, mniejsza zawartość cukru czy brak oleju palmowego w wybranych produktach.

Asortyment Crownfield obejmuje przede wszystkim produkty suche, przeznaczone do śniadań lub szybkich przekąsek. W źródłach Lidla i rejestrach znaków pojawiają się kategorie: cerealia, corn flakes, musli, granola, produkty owsiane i batony zbożowe. Na niemieckiej stronie korporacyjnej Lidla wymieniono m.in. „Crownfield Bio Dinkel Hafer-Müsli Früchte-Feige” oraz „Crownfield Früchte Hafer-Müsli”, które w 2025 r. zostały przywołane w komunikacie dotyczącym wyników testów Öko-Test.

Tło marki jest związane z modelem handlu detalicznego Lidla, który rozwija wiele marek własnych w określonych kategoriach produktowych. Sam Lidl należy do Schwarz Gruppe z siedzibą w Neckarsulm i działa jako międzynarodowa sieć dyskontowa. Według niemieckiej strony korporacyjnej Lidl prowadzi około 12 600 sklepów w 31 krajach, a pierwsza placówka Lidla została otwarta w 1973 r. w Ludwigshafen-Mundenheim.

Publicznie dostępne źródła nie podają szczegółowej historii powstania samej marki Crownfield, jej projektantów ani pełnej listy producentów wytwarzających produkty pod tą nazwą. Przy markach własnych sieci handlowych produkcja może być zlecana różnym zakładom, zależnie od kraju, wariantu produktu i okresu sprzedaży. W przypadku Crownfield najpewniejszą informacją pozostaje powiązanie znaku z Lidl Stiftung & Co. KG oraz zastosowanie marki w kategorii śniadaniowych produktów zbożowych.