AriZona

AriZona, zapisywana często stylizowaną formą AriZona®, to amerykańska marka napojów należąca do AriZona Beverages USA. Firma powstała w 1992 roku w Brooklynie w Nowym Jorku i jest kojarzona przede wszystkim z gotowymi do picia herbatami mrożonymi, napojami herbaciano-owocowymi, lemoniadami oraz dużymi puszkami sprzedawanymi w USA z nadrukowaną ceną 99 centów. Oficjalna strona marki podaje, że AriZona weszła na rynek w 1992 roku z napojem w puszce 22 oz, czyli około 650 ml, w cenie 99 centów.

Marka ma nowojorskie, a nie arizońskie pochodzenie. Jej twórcą i właścicielem wskazywanym w materiałach firmowych jest Don Vultaggio, związany wcześniej z dystrybucją napojów w Brooklynie. Według opisów historii firmy Vultaggio działał razem z Johnem Ferolito, z którym prowadził biznes dystrybucyjny przed wejściem w segment gotowych herbat. AriZona powstała w czasie, gdy w USA rosła popularność napojów herbacianych i sokowych takich jak Snapple.

Nazwa AriZona nie wynika z miejsca założenia firmy. Według oficjalnego opisu została wybrana z powodu skojarzeń z południowo-zachodnią estetyką Stanów Zjednoczonych, dekoracjami i kolorystyką, które Don Vultaggio uznał za odpowiednie dla opakowań napojów. W materiałach firmowych podkreślany jest rodzinny charakter przedsiębiorstwa oraz rola wyrazistych, kolorowych projektów opakowań.

Najbardziej rozpoznawalnym produktem marki jest mrożona herbata w dużych puszkach. AriZona oferuje jednak szerszy asortyment: herbaty, koktajle sokowe, mieszanki do przygotowywania napojów, napoje energetyczne, cold brew coffee, warianty Arnold Palmer, czyli połączenie herbaty i lemoniady, a także wybrane przekąski oraz produkty licencjonowane. Oficjalny sklep marki grupuje produkty m.in. w kategoriach tea, juice cocktail, drink mixes, cold brew coffee, energy, fruit snacks i chip trays.

Wyróżnikiem AriZony na tle kategorii nie jest wyłącznie smak czy skład, ale model produktu oparty na dużej puszce, niskiej cenie i mocno rozpoznawalnej szacie graficznej. Marka przez lata utrzymywała w USA nadruk 99¢ na części swoich puszek, co stało się jednym z jej najbardziej charakterystycznych elementów. Europejska strona AriZony również odwołuje się do „Big Can” i ceny 99 centów jako części historii marki, choć nie oznacza to automatycznie identycznych cen na wszystkich rynkach.

AriZona pozostaje marką związaną z rynkiem amerykańskim, ale działa także poza USA. Europejska strona marki opisuje ją jako firmę wywodzącą się z Brooklynu, obecną globalnie od 1992 roku. W Europie produkty są oferowane przez podmiot działający na licencji AriZona Europe Cooperatief U.A., co pokazuje, że poza Stanami Zjednoczonymi sprzedaż może być organizowana przez lokalne lub regionalne struktury licencyjne.

W komunikacji marki ważne miejsce zajmuje zestaw prostych założeń: jakość, wartość i zabawa, czyli „quality, value and fun”. Nie są to jednak obiektywne kategorie opisujące pozycję rynkową, lecz element firmowej narracji. Z punktu widzenia opisu marki istotne jest to, że AriZona od początku budowała rozpoznawalność przez połączenie dużego formatu opakowania, niskiej ceny wejściowej, szerokiej dystrybucji i charakterystycznej grafiki puszek.