Saga

Saga to marka herbat sprzedawanych głównie w Polsce, należąca do firmy Lipton Teas and Infusions z siedzibą w Amsterdamie. Pod tą marką sprzedaje się herbaty czarne ekspresowe (także w wersjach Earl Grey i z dodatkami), herbatę granulowaną, herbaty liściaste, zielone, owocowe i ziołowe, m.in. miętę, melisę i rumianek. Wiele odmian pakuje się w okrągłe torebki.

Markę wprowadził w 1996 roku Unilever Polska. Prace nad nią prowadził zespół działu herbat Unilevera w Polsce kierowany przez Brytyjczyka Phila Bardena, który od 1994 roku był w Warszawie dyrektorem tego działu. Saga miała być tańszą, masową herbatą obok droższego Liptona i być postrzegana jako marka polska, a nie importowana. Dlatego herbatę od początku mieszano i pakowano w fabryce Unilevera w Katowicach-Szopienicach, gdzie powstaje do dziś. Zakład pakuje także herbaty Lipton i Pukka.

Od 2002 roku do opakowań Sagi dołączano pluszowe misie, a później także magnesy, piórniki, breloki odblaskowe, pacynki i kubki z wizerunkiem misiów. Misie stały się postaciami reklam marki. W latach 2001-2002 Saga wspierała akcję „Pajacyk” Polskiej Akcji Humanitarnej, w latach 2005-2007 prowadziła promocję „Koloniada”, w której nagrodą były wyjazdy na kolonie, a w 2008 roku akcję „Podaruj Misia” z Fundacją TVN. Szeroko znana stała się reklama telewizyjna z 2007 roku, w której rodzina odpoczywa po grzybobraniu: na uwagę, że w tym roku grzybów jest mało, pada odpowiedź „Ale herbata dobra!”. Dialog stał się internetowym memem.

Do 2022 roku Saga należała do Unilevera. W 2020 roku koncern wydzielił herbaty w osobną jednostkę ekaterra, a w listopadzie 2021 roku zgodził się sprzedać ją funduszowi CVC Capital Partners za 4,5 mld euro. Transakcję zamknięto w lipcu 2022 roku, a firmę przemianowano na Lipton Teas and Infusions. Do grupy należy ponad 30 marek herbat, m.in. Lipton, PG Tips, Brooke Bond, Pukka i TAZO.

Herbaty Saga sprzedawane są w Polsce, Czechach, na Słowacji, Węgrzech, Litwie, Łotwie i w Estonii. Część opakowań ma opisy w kilku językach, a nazwy smaków podawane są po polsku i po węgiersku.