Łowicz

Łowicz to polska marka produktów owocowo-warzywnych, kojarzona przede wszystkim z dżemami, powidłami, koncentratami pomidorowymi, sosami, syropami i gotowymi produktami na bazie warzyw. Jej nazwa pochodzi od miasta Łowicz, gdzie w 1965 roku Zakłady Przemysłu Owocowo-Warzywnego „Łowicz” rozpoczęły produkcję pierwszych dżemów, powideł i koncentratów pomidorowych sprzedawanych pod tą marką.

Początek marki był związany z przetwórstwem owoców i warzyw, a więc z kategorią, która do dziś pozostaje jej głównym obszarem. W latach 70. zakład w Łowiczu miał wprowadzić paletyzację wyrobów gotowych w magazynie, a w latach 80. rozwijano tam dział badań i rozwoju, określany wtedy jako „Stacja Doświadczalna”. Oficjalna historia marki wskazuje też kilka etapów rozszerzania oferty: w 1997 roku pojawiły się pierwsze gotowe sosy pomidorowe, w 2004 roku syropy owocowe, w 2007 roku gotowe dania warzywno-mięsne, a w latach 2011-2015 kolejne produkty pomidorowe i linie dżemowe, w tym Łowicz 100% z owoców.

Przez lata marka należała do grupy Agros Nova, jednego z dużych polskich producentów przetworów owocowo-warzywnych i napojów. Według informacji IK Partners, Agros Nova obejmowała m.in. marki Łowicz, Kotlin, Krakus, Włocławek i Fruktus w segmencie przetworów oraz dań gotowych. W 2015 roku część biznesu Agros Nova, obejmująca m.in. Łowicz i dwa zakłady produkcyjne, została sprzedana Grupie Maspex. Transakcję finalizowano w lipcu 2015 roku; Maspex przejął wtedy marki Łowicz, Krakus, Kotlin, Włocławek, Fruktus, Tarczyn i DrWitt oraz zakłady w Łowiczu i Wąsoszu. Oficjalna strona Łowicza podaje, że marka dołączyła do Grupy Maspex w 2016 roku, co można rozumieć jako etap formalnego lub komunikacyjnego włączenia marki do portfolio grupy po przejęciu aktywów.

Obecnie Łowicz jest marką należącą do Maspexu. W portfolio marki znajdują się produkty dżemowe, w tym dżemy, konfitury, powidła, żurawina i borówka, produkty pomidorowe, takie jak koncentraty, przecier, passata i pomidory w puszce, a także sosy, syropy, pouche przekąskowo-śniadaniowe oraz inne produkty owocowo-warzywne. Maspex opisuje Łowicz jako rodzinę produktów owocowych i warzywnych obecną na polskim rynku od 1965 roku.

Znaczenie marki wynika przede wszystkim z jej długiej obecności w polskim handlu spożywczym i powiązania z tradycyjnymi kategoriami przetworów domowych: dżemami, powidłami, koncentratem pomidorowym i sosami. Z czasem Łowicz przeszedł od marki kojarzonej głównie z przetworami owocowymi i pomidorowymi do szerszej marki produktów wygodnych w kuchni, obejmującej także sosy gotowe, pasty warzywne i przekąski. Oficjalna historia marki wskazuje, że w latach 2021-2022 w ofercie pojawiły się pasty warzywne jako kolejna kategoria produktowa