Guarana

Guarana to serbska marka napojów energetycznych firmy Knjaz Miloš a.d. (Књаз Милош) z Aranđelovca (Аранђеловац). Napój wszedł na rynek w 1996 roku jako pierwszy napój energetyczny produkowany w Serbii. Nazwa pochodzi od guarany, południowoamerykańskiej rośliny, której nasiona zawierają kofeinę, a sama roślina od Indian Guarani. Według Mattoni 1873, obecnego właściciela Knjaz Miloš, Guarana od ponad dwudziestu lat jest najlepiej sprzedającym się napojem energetycznym w Serbii i krajach sąsiednich.

Symbolem marki jest sowa, a hasłem „No Sleep” (serb. „Нема спавања”, Nema spavanja). Pierwsza puszka z 1998 roku nawiązywała do Brazylii, a w 2002 roku opakowania zmieniono na motyw piłkarski z hasłem „Force from Brazil”. W latach 2007-2014 na puszkach pojawił się zestaw trzech elementów: nazwa Guarana, sowa i napis No Sleep. Od 2015 roku sowa pełni rolę postaci, która w reklamach mówi w imieniu marki.

Poza podstawową wersją (Original, na rynku czeskim Classic) marka sprzedaje m.in. wersję bez cukru Zero, Cactus o smaku kaktusa, Aphrodisiac z marakują i maca, Mojito, serię Asiana, serię Joker oraz Brainer, który ma o 25% więcej kofeiny niż Classic. Pod nazwą No Sleep producent oferuje też linię premium. Wcześniej w sprzedaży były m.in. warianty Icebreaker i Chillinger.

Knjaz Miloš jest jednym z największych w Serbii producentów wody mineralnej, napojów gazowanych i energetycznych. Oprócz Guarany wytwarza wodę mineralną Knjaz Miloš, wodę Aqua Viva oraz napoje ReMix Knjaz, Tube, Gusto i Golf. W 1965 roku jako pierwsza fabryka w Jugosławii zaczęła rozlewać na licencji Pepsi. W 2004 roku większość akcji spółki (58%) kupił fundusz FPP Balkan Limited, do którego w 2005 roku dołączył Salford Investment Fund. W 2015 roku firmę razem z grupą Danube Foods przejął fundusz Mid Europa Partners. W sierpniu 2019 roku Knjaz Miloš kupiły wspólnie czeska grupa Mattoni 1873 i PepsiCo. W kwietniu 2024 roku Mattoni 1873 odkupiła od PepsiCo 46,43% udziałów za około 90 mln euro i została jedynym właścicielem.

Mattoni 1873 to grupa napojowa z Karlowych Warów, której początki sięgają 1873 roku i Heinricha Mattoniego. Od lat 90. XX wieku należy do włoskiej rodziny Pasquale i działa w ośmiu krajach Europy Środkowej i Bałkanów. Po latach sprzedaży w Serbii i regionie Guarana trafiła na rynek czeski. Puszki na rynek czeski i słowacki są produkowane w Serbii, a ich dystrybucją zajmuje się spółka KMV BEV CZ z Pragi należąca do grupy Mattoni.