HELL

HELL to węgierska marka napojów energetycznych, którą produkuje i sprzedaje spółka HELL ENERGY Magyarország Kft. z siedzibą w Budapeszcie przy Andrássy út 126. Napoje powstają w zakładzie w Szikszó w komitacie Borsod-Abaúj-Zemplén, na północnym wschodzie Węgier. Firma należy do rodziny Barabás z Miskolca. Za założyciela uchodzi Ernő Barabás senior, a obecnymi właścicielami są jego synowie Ernő Barabás junior i Zsolt Barabás. Spółka wchodzi w skład grupy HELL Group Holding Kft.

Poprzedniczkę spółki zarejestrowano we wrześniu 2004 roku, a w 2005 roku przeszła ona w ręce rodziny Barabás. Na początku firma zajmowała się handlem cukrem. Napój HELL wprowadzono na rynek w 2006 roku, a nazwę HELL spółka przyjęła w 2009 roku. W latach 2009-2010 marka była sponsorem zespołu Formuły 1 AT&T Williams, a około 2010 roku została liderem rynku napojów energetycznych na Węgrzech.

Zakład rozlewniczy w Szikszó otwarto w 2011 roku. Wiosną 2017 roku w tym samym miejscu zaczęła działać należąca do grupy fabryka puszek aluminiowych Quality Pack, pierwsza taka fabryka na Węgrzech. W maju 2024 roku zakończono rozbudowę kompleksu za około 228 mln euro (ok. 80 mld forintów), obejmującą nową linię do produkcji puszek i dwie nowe linie rozlewnicze. Kompleks zajmuje 83 ha i według firmy może wytwarzać do 4 mld puszek i rozlewać do 6 mld napojów rocznie. Firma przedstawia go jako największy na świecie zakład, w którym w jednym miejscu powstają zarówno napoje, jak i puszki aluminiowe.

HELL jest sprzedawany w ponad 60 krajach, a eksport daje ponad dwie trzecie przychodów spółki (dane z 2021 roku). Poza Węgrami firma podaje pozycję lidera m.in. w Rumunii, Grecji, na Słowacji, w Bułgarii, Bośni i Hercegowinie, Chorwacji i na Cyprze. Twarzą marki był w latach 2018-2024 Bruce Willis, a od 2024 roku kampanie prowadzi włoski aktor Michele Morrone.

Podstawowy HELL Classic ma smak tutti-frutti i 32 mg kofeiny w 100 ml. Linia HELL Strong zawiera o 20% więcej kofeiny i jest dostępna m.in. w smakach jabłkowym, czerwonych winogron i arbuzowym. W ofercie są też wersje Zero bez cukru, Focus, Multi+, Caffeine Free, sezonowe Summer Cool i Ice Cool, a od 2025 roku napój funkcjonalny HELL New Gen. W 2023 roku firma wprowadziła HELL A.I., reklamowany jako pierwszy napój energetyczny opracowany w całości przez sztuczną inteligencję. Logo marki przedstawia czerwoną, uśmiechniętą głowę diabła z rogami w okręgu.

Poza napojami energetycznymi spółka produkuje od 2013 roku napoje bezalkoholowe i herbaty mrożone XIXO, od 2019 roku mrożoną kawę w puszkach (obecnie HELL Ice Coffee), napoje witaminowe SWISS, wodę FloeWater i od 2023 roku napoje mleczne Sunnywood Farms. W zakładzie w Szikszó powstają też napoje innych marek, m.in. JIM, energetyk sprzedawany na stacjach MOL.