Vitamin Well

Vitamin Well to szwedzka marka niegazowanych napojów z dodatkiem witamin i składników mineralnych. Należy do spółki Vitamin Well AB ze Sztokholmu, zarejestrowanej w 2006 roku, która stoi na czele grupy Vitamin Well Group. Współzałożycielem firmy jest Jonas Pettersson, który po zmianach właścicielskich pozostał w jej kierownictwie. Firma podaje 2008 rok jako początek marki, bo wtedy jej napoje trafiły do sprzedaży.

Pomysłem było połączenie witamin z napojem, który będzie mniej słodki niż napoje gazowane i soki. W maju 2008 roku w szwedzkich aptekach pojawiły się trzy pierwsze smaki: Vitamin Everyday (jabłko), Vitamin Care (grejpfrut) i Vitamin Defence (cytryna i czarny bez). W 2009 roku marka weszła do Finlandii, Norwegii i Holandii. W ciągu pięciu lat od premiery sprzedano ok. 60 milionów butelek. W latach 2014–2018 marka współpracowała z piłkarzem Zlatanem Ibrahimoviciem. W marcu 2015 roku pojawił się sygnowany przez niego napój Vitamin Well Upgrade o smaku kaktusa i limonki.

Napoje sprzedaje się głównie w butelkach 500 ml. Podstawowa linia, Original, to niskokaloryczne napoje lekko słodzone fruktozą, bez konserwantów, każdy z innym zestawem witamin i minerałów (np. Hydrate, Reload, Recover, Antioxidant, Defence). W 2017 roku doszła linia Sport, z elektrolitami, a w 2024 roku linia Zero, bez cukru, oraz butelki 1,15 l. Napoje produkuje się w Szwecji, w butelkach z plastiku pochodzącego w całości z recyklingu.

Wokół marki powstała grupa z kilkoma innymi markami. W grudniu 2014 roku pojawiły się napoje NOCCO (skrót od „No Carbs Company”), w tym samym roku napoje z aloesem NOBE, a w 2016 roku batony i napoje proteinowe Barebells. W 2023 roku grupa kupiła szwedzką markę suplementów dla sportowców Tyngre. Ma też orzechy i suszone owoce Smiling. Od 2016 roku otwierała biura za granicą: w Madrycie, Londynie (2017), Hamburgu (2018) i Paryżu (2019). NOCCO weszło do Stanów Zjednoczonych w 2019 roku, a Barebells w 2020.

W 2016 roku głównym inwestorem został brytyjski fundusz Bridgepoint (przez fundusz Bridgepoint Development Capital). Przez osiem lat jego udziału przychody grupy wzrosły dwunastokrotnie, a zatrudnienie z 50 do ok. 500 osób. W sierpniu 2024 roku fundusz private equity Cinven porozumiał się w sprawie przejęcia roli głównego inwestora. Według Bloomberga transakcja wyceniała firmę na blisko 3 mld euro razem z długiem. Transakcję zamknięto w październiku 2024 roku. Dotychczasowi udziałowcy, w tym Bridgepoint, zachowali udziały mniejszościowe.

W 2022 roku przychody grupy wyniosły 4,1 mld koron szwedzkich, a w 2025 roku według firmy ok. 10 mld koron. Produkty grupy są sprzedawane w ponad 40 krajach.