Smashed

Smashed, występująca również pod pełnym oznaczeniem Smashed Best Taste, to marka pieczywa należąca do grupy Dan Cake. Jej oferta koncentruje się przede wszystkim na gotowym, pakowanym pieczywie przeznaczonym do kanapek, burgerów i szybkich posiłków. Marka jest obecna m.in. w Polsce i Niemczech, a produkty Smashed pojawiają się zarówno w dużych sieciach handlowych, jak i w niemieckim sklepie internetowym marki.

Powiązanie Smashed z Dan Cake jest jednoznacznie potwierdzone w rejestrach znaków towarowych. W Polsce znak słowno-graficzny SMASHED BEST TASTE został zgłoszony 21 sierpnia 2023 roku przez Dan Cake Polonia Sp. z o.o. z Chrzanowa, a prawo ochronne zarejestrowano 27 lutego 2024 roku pod numerem 371658. Rejestracja obejmuje m.in. wyroby piekarnicze, cukiernicze, produkty zbożowe i mączne. W Niemczech to samo oznaczenie było związane z Dan Cake Deutschland GmbH już w 2022 roku, a niemiecka spółka dokonała także międzynarodowego zgłoszenia znaku w 2024 roku.

Podstawę asortymentu Smashed stanowią bajgle. Marka oferuje m.in. wersję klasyczną, sezamową, wieloziarnistą i brioche. W ofercie znajdują się także bułki ziemniaczane do burgerów oraz Croissant Toast, czyli krojone pieczywo łączące formę chleba tostowego z recepturą inspirowaną croissantem. Niemiecki sklep marki wymienia również zestawy bajgli i kilka odmian pieczywa przeznaczonego głównie do przygotowywania kanapek i burgerów.

Marka jest rozwijana równolegle na kilku rynkach. W Niemczech produkty Smashed są sprzedawane m.in. przez REWE i Edeka, a za kontakt dotyczący produktów odpowiada Dan Cake Deutschland GmbH. W Polsce produkty marki pojawiają się m.in. w Lidlu, Auchan, Biedronce oraz sprzedaży internetowej sklepów spożywczych. W polskich materiałach handlowych można znaleźć m.in. klasyczne bajgle, bajgle wieloziarniste, minipity i inne rodzaje pieczywa.

Smashed jest więc marką produktową stworzoną w ramach międzynarodowej grupy Dan Cake, a nie odrębnym producentem. Sama grupa wywodzi się z Danii, gdzie jej początki sięgają piekarni założonej przez Jensa Eskildsena w 1931 roku. Dan Cake Polonia działa w Chrzanowie i należy do grupy posiadającej zakłady produkcyjne w Polsce, Danii, Niemczech i Bangladeszu. Nie należy jednak utożsamiać duńskiego pochodzenia całej grupy z krajem powstania marki Smashed. Najstarsze odnalezione dane dotyczące samego znaku Smashed wskazują na jego rejestrację przez niemiecką spółkę Dan Cake Deutschland w 2022 roku, natomiast w Polsce znak został zgłoszony przez Dan Cake Polonia w 2023 roku.