Kellogg’s to amerykańska marka produktów śniadaniowych, przede wszystkim płatków zbożowych, której historia sięga początku XX wieku. Powstała w Battle Creek w stanie Michigan i przez ponad sto lat była główną marką przedsiębiorstwa Kellogg Company. Współcześnie sytuacja właścicielska jest bardziej złożona: po podziale Kellogg Company w 2023 roku prawa i działalność związane z płatkami Kellogg’s zostały rozdzielone geograficznie pomiędzy dwa przedsiębiorstwa. Od 2025 roku północnoamerykańska część należy do Ferrero, natomiast międzynarodowe marki Kellogg’s, w tym działalność w Europie i Polsce, znajdują się w Kellanova, należącej do Mars, Incorporated.
Początki marki są związane z braćmi Johnem Harveyem Kelloggiem i Williamem Keithem Kelloggiem, znanym jako W.K. Kellogg. John Harvey Kellogg był lekarzem kierującym Battle Creek Sanitarium, ośrodkiem propagującym między innymi dietę opartą na zbożach i ograniczeniu mięsa. W latach 90. XIX wieku bracia eksperymentowali tam z gotowanymi i wypiekanymi zbożami. Najpierw powstały płatki pszenne, a następnie opracowano płatki kukurydziane. Źródła historyczne różnią się w szczegółach dotyczących dokładnego momentu i okoliczności wynalezienia płatków, ale zgodnie wskazują na eksperymenty prowadzone w Battle Creek w latach 90. XIX wieku.
W.K. Kellogg dostrzegł możliwość sprzedaży takiego produktu poza środowiskiem sanatorium i 19 lutego 1906 roku założył Battle Creek Toasted Corn Flake Company. W tym samym roku rozpoczęto produkcję Kellogg’s Corn Flakes, które stały się podstawą późniejszego przedsiębiorstwa. Firma z czasem przyjęła nazwę Kellogg Company. Charakterystyczne czerwone logo Kellogg’s wywodzi się z podpisu W.K. Kellogga i przez następne dekady stało się wspólnym oznaczeniem szerokiej gamy produktów.
Rozwój portfolio rozpoczął się bardzo wcześnie. All-Bran wprowadzono w 1916 roku, Rice Krispies w 1928 roku, a Special K w 1955 roku. W kolejnych dekadach do oferty dołączały następne marki płatków i produktów śniadaniowych, między innymi Frosted Flakes, Froot Loops, Coco Pops, Crunchy Nut i Krave. Wokół poszczególnych linii rozwijano własne postacie reklamowe, takie jak Tony the Tiger związany z Frosted Flakes czy trio Snap! Crackle! Pop! związane z Rice Krispies. W przypadku Corn Flakes jednym z najbardziej charakterystycznych elementów opakowania stał się kogut Cornelius.
Kellogg’s odegrało również znaczącą rolę w rozwoju samego sposobu sprzedaży płatków śniadaniowych. Firma od początku mocno wykorzystywała drukowane opakowania, reklamy, kupony i dodatki umieszczane w pudełkach. Już w 1910 roku oferowała konsumentom książeczkę „Funny Jungleland Moving Pictures”, uznawaną przez przedsiębiorstwo za pierwszy z tysięcy dodatków promocyjnych dołączanych później do płatków. Z czasem kolorowe pudełka, postacie reklamowe i produkty kierowane do konkretnych grup konsumentów stały się ważną częścią modelu marketingowego całej kategorii.
Choć przez wiele dekad Kellogg Company było utożsamiane przede wszystkim z płatkami śniadaniowymi, przedsiębiorstwo stopniowo przekształciło się w szeroką grupę spożywczą. W 2001 roku przejęło Keebler Foods, a w 2012 roku Pringles. W portfolio znalazły się dzięki temu m.in. krakersy, ciastka, batony, przekąski, wafle śniadaniowe i produkty roślinne. Sama nazwa Kellogg’s pozostała jednak szczególnie mocno związana z płatkami i produktami zbożowymi.
Kluczowa zmiana nastąpiła 2 października 2023 roku, kiedy Kellogg Company zakończyło podział na dwa niezależne przedsiębiorstwa. Dotychczasowa spółka zmieniła nazwę na Kellanova, a północnoamerykański biznes płatków śniadaniowych został wydzielony jako WK Kellogg Co. Kellanova przejęła globalny biznes przekąsek oraz płatki sprzedawane poza Stanami Zjednoczonymi, Kanadą i Karaibami. WK Kellogg Co otrzymało natomiast północnoamerykańskie portfolio płatków. Jednocześnie zdecydowano, że oznaczenie Kellogg’s pozostanie na opakowaniach obu przedsiębiorstw.
Dlatego od 2023 roku Kellogg’s nie można już opisywać po prostu jako marki jednej globalnej firmy. W Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i na Karaibach WK Kellogg Co zarządza m.in. Kellogg’s Frosted Flakes, Froot Loops, Frosted Mini-Wheats, Special K, Rice Krispies, Raisin Bran i Corn Flakes, a także markami Kashi i Bear Naked.
Poza tym regionem płatki Kellogg’s pozostały w Kellanova. Dotyczy to m.in. Corn Flakes, Frosties, Special K, Krave, Coco Pops, Crunchy Nut, Rice Krispies i All-Bran. W Europie jest to właśnie ta gałąź dawnego Kellogg Company, która odpowiada za markę. Oficjalny brytyjski serwis Kellogg’s nadal prezentuje te produkty jako wspólne portfolio, a po przejęciu Kellanova informuje już jednocześnie o należeniu firmy do Mars.
W 2025 roku doszło do kolejnych dwóch zmian właścicielskich, przez które struktura marki stała się jeszcze bardziej nietypowa. 26 września 2025 roku Ferrero zakończyło przejęcie WK Kellogg Co, które stało się w całości spółką zależną włoskiej grupy. Transakcja dotyczyła biznesu płatków w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i na Karaibach. Ferrero przejęło tam m.in. Frosted Flakes, Froot Loops, Rice Krispies i Special K.
Niespełna trzy miesiące później, 11 grudnia 2025 roku, Mars, Incorporated zakończył przejęcie Kellanova. Do Mars trafiły m.in. Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts, RXBAR oraz międzynarodowe marki płatków Kellogg’s. Mars wprost wymienia dziś Kellogg’s jako jedną z dużych marek, które dołączyły do jego działalności po przejęciu Kellanova.
Oznacza to, że w Polsce i pozostałej części Europy Kellogg’s znajduje się obecnie w strukturze Kellanova należącej do Mars, natomiast w USA, Kanadzie i na Karaibach odpowiedni biznes Kellogg’s należy poprzez WK Kellogg Co do Ferrero. To geograficzne rozdzielenie jest skutkiem podziału przedsiębiorstwa z 2023 roku, a nie powstania dwóch niezależnych marek o tej samej nazwie. Obie części wywodzą się bezpośrednio z dawnego Kellogg Company i zachowały prawo do używania historycznego oznaczenia Kellogg’s.
Mimo zmian korporacyjnych podstawowym symbolem marki pozostaje Kellogg’s Corn Flakes. Współczesna europejska oferta nadal opiera się w dużej części na płatkach z kukurydzy, ryżu, pszenicy i innych zbóż, a obok klasycznych Corn Flakes funkcjonują serie skierowane do różnych grup konsumentów, od słodszych Coco Pops i Frosties po Special K, All-Bran czy Crunchy Nut. Portfolio różni się pomiędzy poszczególnymi krajami, dlatego nie wszystkie marki i warianty są dostępne na każdym rynku.
Kellogg’s pozostaje więc przede wszystkim amerykańską marką o historii sięgającej 1906 roku, silnie związaną z powstaniem współczesnego rynku gotowych płatków śniadaniowych. Dzisiejsza marka zachowała nazwę, czerwone logo i wiele produktów rozwijanych od dziesięcioleci, ale przedsiębiorstwo Kellogg Company w dawnej formie już nie istnieje. Jego dziedzictwo zostało podzielone pomiędzy Kellanova i WK Kellogg Co, a od 2025 roku ostatecznie znalazło się odpowiednio w strukturach Mars i Ferrero.
