Maribel

Maribel to marka własna sieci Lidl, należąca do niemieckiej grupy Lidl Stiftung & Co. KG. Jest wykorzystywana przede wszystkim dla produktów śniadaniowych i słodkich produktów do smarowania, zwłaszcza dżemów, konfitur, marmolad, miodów oraz wybranych kremów i maseł orzechowych. Marka występuje w wielu krajach europejskich, choć jej oferta różni się w zależności od rynku.

Powiązanie Maribel bezpośrednio z Lidlem potwierdzają rejestry znaków towarowych. Znak MARIBEL jest zarejestrowany na Lidl Stiftung & Co. KG z siedzibą w Neckarsulm w Niemczech. W dokumentacji dotyczącej znaku wskazano m.in. dżemy, galaretki, przetwory owocowe, marmolady, miody i inne słodkie produkty do smarowania. Europejska rejestracja znaku została dokonana 4 maja 2007 roku, co potwierdza, że marka funkcjonuje w portfolio Lidla co najmniej od pierwszej dekady XXI wieku.

W Polsce Maribel jest kojarzona przede wszystkim z przetworami owocowymi. Oficjalne dokumenty Lidl Polska wymieniają pod tą marką m.in. dżemy ekstra o 50-procentowej zawartości owoców, konfitury niskosłodzone oraz dżemy określane jako wykonane w 100% z owoców. W ofercie pojawiały się warianty truskawkowe, malinowe, jagodowe, wiśniowe, brzoskwiniowe, z czarnej porzeczki i owoców leśnych, a także produkty ekologiczne.

Zakres Maribel jest jednak szerszy niż tylko dżemy. Na innych rynkach Lidl wykorzystuje tę nazwę również dla marmolad, masła orzechowego, masła migdałowego, miodów oraz innych produktów do smarowania. Przykładowo oficjalna lista produktowa Lidl Ireland obejmuje pod marką Maribel zarówno różne rodzaje dżemów i marmolad, jak i masło orzechowe oraz 100-procentowe masło migdałowe. W Holandii Lidl prowadzi osobną stronę Maribel, na której eksponuje przede wszystkim masło orzechowe.

Marka jest obecna także m.in. we Włoszech, Wielkiej Brytanii, Słowenii i Francji. Włoski Lidl sprzedaje pod nią konfitury owocowe, brytyjski umieszcza Maribel w kategorii dżemów, miodów i produktów do smarowania, natomiast słoweńska oferta obejmuje szeroki zestaw marmolad i dżemów. We Francji Maribel pojawia się również jako marka miodów.

Maribel nie jest odrębnym producentem. Jest marką handlową należącą do Lidla, dlatego konkretne produkty mogą być wytwarzane przez różnych producentów kontraktowych w zależności od kraju, rodzaju produktu i okresu sprzedaży. Sama obecność nazwy Maribel nie pozwala więc ustalić jednego zakładu produkcyjnego ani jednej firmy odpowiedzialnej za całą ofertę marki.