Alpro

Alpro to belgijska marka żywności i napojów roślinnych, znana przede wszystkim z alternatyw dla mleka, jogurtów, deserów i produktów na bazie soi, owsa, migdałów, ryżu, kokosa oraz innych składników roślinnych. Marka powstała w 1980 roku jako część belgijskiej grupy Vandemoortele. Jej siedziba jest związana z Gandawą w Belgii, a działalność produkcyjna Alpro obejmuje zakłady w Belgii, Francji i Wielkiej Brytanii.

Początkowo Alpro było kojarzone głównie z produktami sojowymi. W kolejnych dekadach oferta została rozszerzona o inne roślinne alternatywy nabiału, między innymi napoje, desery, produkty fermentowane podobne do jogurtów, śmietanki roślinne i inne wyroby używane w codziennej diecie. Oficjalne materiały Alpro i Danone opisują markę jako jedną z wcześniejszych europejskich firm wyspecjalizowanych w tego typu żywności, działającą na rynku roślinnym od lat 80. XX wieku.

Ważnym etapem w historii marki była sprzedaż Alpro przez Vandemoortele w 2009 roku. Vandemoortele podaje w swojej historii korporacyjnej, że w tym roku sprzedało Alpro, będące główną częścią jego biznesu konsumenckiego. Nabywcą była amerykańska grupa Dean Foods, znana między innymi z marki Silk. Następnie Alpro znalazło się w strukturach WhiteWave Foods, spółki wydzielonej z Dean Foods.

Obecnie Alpro należy do Danone. Francuska grupa przejęła WhiteWave Foods w transakcji zakończonej 12 kwietnia 2017 roku. W ten sposób Danone przejęło także marki roślinne WhiteWave, w tym Alpro i Silk. Danone przedstawia Alpro jako jedną ze swoich głównych marek w segmencie produktów roślinnych; według strony Danone marka jest dostępna w ponad 25 krajach.

Profil Alpro pozostaje skoncentrowany na produktach roślinnych, które mają zastępować lub uzupełniać tradycyjny nabiał. W ofercie marki znajdują się między innymi napoje roślinne, alternatywy dla jogurtów, desery i produkty kulinarne. W zależności od rynku asortyment może się różnić, ale główna linia marki opiera się na napojach i żywności roślinnej z soi, owsa, migdałów, kokosa, ryżu, orzechów laskowych i innych składników.

Alpro ma pochodzenie belgijskie, ale jego obecna pozycja jest związana z międzynarodową strukturą Danone. Marka funkcjonuje przede wszystkim jako europejska marka produktów roślinnych, choć oficjalna strona Alpro prowadzi wersje krajowe dla wielu rynków. W materiałach Danone Alpro jest wskazywane jako część segmentu plant-based, obok innych marek przejętych wraz z WhiteWave.