Orbit

Orbit to amerykańska marka bezcukrowych gum do żucia należąca do koncernu Mars Incorporated i rozwijana w ramach segmentu Mars Wrigley. Jest jedną z głównych marek gum w portfolio firmy, obok Extra, Airwaves, 5 Gum, Doublemint i Hubba Bubba. W różnych częściach świata zbliżone produkty oraz wspólna platforma marketingowa Marsa występują pod nazwami Orbit, Extra, Freedent i Yida.

Nazwa Orbit była używana przez firmę Wrigley już w latach 40. XX wieku. W czasie II wojny światowej przedsiębiorstwo przeznaczyło całą produkcję swoich najważniejszych marek, Juicy Fruit, Doublemint i Wrigley’s Spearmint, dla amerykańskich sił zbrojnych. Na rynek cywilny wprowadzano wówczas gumy wytwarzane z łatwiej dostępnych składników, między innymi pod nazwą Orbit. Po zakończeniu wojny produkt zniknął, gdy Wrigley ponownie skupił się na swoich podstawowych markach.

Współczesna historia Orbit rozpoczęła się w 1976 roku. Wrigley wprowadził wówczas markę w Niemczech jako swoją pierwszą sprzedawaną tam gumę bezcukrową. Produkt pojawił się następnie w kolejnych krajach europejskich i stał się jedną z ważniejszych marek firmy na tym kontynencie. W Stanach Zjednoczonych Orbit został ponownie wprowadzony na szerszą skalę w 2001 roku, gdy był już dobrze rozpoznawalny na rynkach europejskich.

Początkowo gumy Orbit były oferowane przede wszystkim jako klasyczne paski, a później także jako drażetki z twardszą otoczką. Z czasem powstały dodatkowe linie, między innymi Orbit White, kojarzona z usuwaniem powierzchniowych przebarwień zębów, owocowa Orbit for Kids oraz miękkie kostki Orbit Refreshers. Podstawę oferty nadal stanowią bezcukrowe gumy miętowe, sprzedawane w smakach takich jak Peppermint, Spearmint, Sweetmint i Winterfresh. W Polsce w 2026 roku Mars włączył dotychczasową markę Winterfresh do rodziny Orbit, tworząc szerszą gamę wariantów o różnej intensywności miętowego smaku.

Bezcukrowa formuła stała się jednym z głównych elementów pozycjonowania marki. Orbit i Orbit White znajdują się na liście produktów posiadających znak akceptacji American Dental Association. W przypadku bezcukrowych gum ADA wskazuje, że żucie produktu przez 20 minut po posiłku pomaga zapobiegać próchnicy. Znak ten odnosi się do konkretnie ocenionego działania produktu i nie oznacza, że guma może zastąpić szczotkowanie zębów ani inne podstawowe zabiegi higieniczne.

W 2008 roku Mars Incorporated przejął firmę William Wrigley Jr. Company, a Orbit stał się częścią portfolio Marsa. W kolejnych latach działalność czekoladowa Marsa i segment gum Wrigley zostały połączone pod nazwą Mars Wrigley.

Marka ma również związek z produkcją prowadzoną w Polsce. W zakładzie Mars Wrigley w Poznaniu, działającym od 1996 roku, wytwarzane są gumy różnych marek należących do firmy, w tym Orbit. Według danych Marsa z 2021 roku niemal co druga drażetka gumy z europejskiego portfolio przedsiębiorstwa pochodziła z poznańskiej fabryki, a jej produkty trafiały do kilkudziesięciu krajów.

W komunikacji reklamowej Orbit przez wiele lat koncentrował się głównie na świeżym oddechu, uczuciu czystości w ustach i pewności siebie. Od 2024 roku Mars zaczął zmieniać globalne pozycjonowanie marek Orbit, Extra, Freedent i Yida. W ramach platformy „Chew You Good”, w Unii Europejskiej używanej również jako „Chew Good”, żucie gumy jest przedstawiane jako krótka przerwa, sposób na skupienie się lub chwilowe oderwanie od nadmiaru myśli.