Nestea

Nestea to marka napojów herbacianych należąca do szwajcarskiej grupy Nestlé. Jej nazwa jest połączeniem członu „Nes”, używanego także w innych markach Nestlé, oraz angielskiego słowa „tea”, czyli herbata. Marka jest kojarzona przede wszystkim z herbatą mrożoną, sprzedawaną w formie gotowych napojów, koncentratów lub mieszanek instant, zależnie od rynku.

Według materiałów historycznych Nestlé, Nestea została wprowadzona w Stanach Zjednoczonych w 1948 roku jako herbata rozpuszczalna. Produkt był wytwarzany w podobny sposób jak Nescafé i mógł być podawany zarówno na gorąco, jak i na zimno. Było to zgodne z powojennym rozwojem żywności wygodnej, kiedy duże koncerny spożywcze rozszerzały ofertę o produkty szybkie w przygotowaniu.

Z czasem Nestea stała się marką napojów herbacianych gotowych do picia. W tej formie weszła do kategorii tzw. ready-to-drink tea, czyli butelkowanych lub puszkowanych napojów na bazie herbaty, zwykle podawanych na zimno. Oficjalne materiały Nestlé opisują Nestea jako markę mrożonej herbaty o smaku herbacianym i owocowym, a oferta różni się w zależności od kraju.

W historii marki istotną rolę odegrała współpraca Nestlé z The Coca-Cola Company. W 2001 roku firmy utworzyły joint venture Beverage Partners Worldwide, które zajmowało się napojami herbacianymi gotowymi do picia, w szczególności Nestea, głównie w Kanadzie i Europie. Było to połączenie marki i zaplecza produktowego Nestlé z systemem dystrybucji Coca-Coli.

W 2017 roku Nestlé i Coca-Cola ogłosiły rozwiązanie tej współpracy z dniem 1 stycznia 2018 roku. Nestlé uzasadniało decyzję zmianami na rynku gotowych napojów herbacianych i chęcią samodzielnego rozwijania Nestea. W części krajów Coca-Cola otrzymała jeszcze licencję na produkcję i dystrybucję Nestea, m.in. w Kanadzie, Hiszpanii, Portugalii, Andorze, Rumunii, na Węgrzech i w Bułgarii.

Po zakończeniu współpracy sytuacja marki różniła się między rynkami. W Polsce Coca-Cola zastąpiła Nestea własną marką Fuze Tea, obecną od początku 2018 roku. Sama Nestea nie zniknęła jednak jako marka Nestlé. W Polsce i części Europy Środkowo-Wschodniej jej produkcją oraz sprzedażą zajęły się później spółki z Grupy Maspex na podstawie umowy licencyjnej z Nestlé. Maspex podał, że od 1 stycznia 2020 roku jego spółki miały wyłączne prawo do wprowadzania i sprzedaży produktów Nestea objętych tą umową.

Obecnie Nestea funkcjonuje głównie jako marka niegazowanych napojów herbacianych spożywanych na zimno. W Polsce oferta Maspexu obejmuje m.in. warianty cytrynowe, brzoskwiniowe, zieloną herbatę z cytryną oraz inne smaki owocowe w butelkach i puszkach. Maspex informuje też o obecności produktów Nestea na kilku rynkach regionu, m.in. w Rumunii, Bułgarii, Czechach, Słowacji, na Węgrzech i w krajach bałtyckich.

Nestea jest więc przykładem marki, która zaczynała jako herbata rozpuszczalna Nestlé, a z czasem została przekształcona w markę gotowych napojów herbacianych. Jej rozpoznawalność w Europie przez lata była związana z dystrybucją Coca-Coli, ale po 2018 roku Nestlé zaczęło prowadzić markę przez inne modele licencyjne i lokalnych partnerów.