MrBeast

MrBeast to marka osobista amerykańskiego twórcy internetowego i przedsiębiorcy Jamesa Stephena Donaldsona, znanego jako Jimmy Donaldson. Urodzony w 1998 roku twórca rozpoczął działalność na YouTube w 2012 roku, natomiast światową rozpoznawalność zdobył dzięki widowiskowym filmom opartym na wyzwaniach, konkursach z wysokimi nagrodami pieniężnymi oraz akcjach charytatywnych. Obecnie marka MrBeast obejmuje nie tylko działalność medialną, lecz także przedsiębiorstwa z branży spożywczej, rozrywkowej i e-commerce.

Największym atutem marki jest połączenie treści internetowych z działalnością komercyjną. Produkty i przedsięwzięcia są regularnie promowane w filmach publikowanych na kanałach YouTube należących do MrBeasta, które należą do najpopularniejszych na świecie. Taki model pozwolił stworzyć rozpoznawalną markę konsumencką opartą na zasięgu internetowym i zaangażowaniu społeczności.

Do najważniejszych przedsięwzięć związanych z marką należą Feastables, MrBeast Burger, Lunchly oraz produkcje rozrywkowe realizowane przez Beast Industries. Feastables zostało założone w 2021 roku i oficjalnie zadebiutowało na rynku w styczniu 2022 roku jako marka czekolad i przekąsek. Początkowo produkty sprzedawano pod nazwą „MrBeast Bar”, jednak w 2024 roku przeprowadzono rebranding i uproszczono identyfikację do marki Feastables. Oferta obejmuje obecnie tabliczki czekolady, kubeczki z masłem orzechowym, żelki, ciastka oraz mleko czekoladowe.

W ostatnich latach Feastables rozszerzyło sprzedaż z rynku amerykańskiego na kolejne kraje, w tym Wielką Brytanię, Kanadę, Australię, Nową Zelandię oraz wybrane państwa Unii Europejskiej. Firma deklaruje, że wykorzystywane kakao posiada certyfikat Fairtrade, a jednym z celów marki jest wspieranie eliminacji pracy dzieci w sektorze produkcji kakao.

Drugim szeroko rozpoznawalnym przedsięwzięciem był MrBeast Burger, uruchomiony w 2020 roku jako sieć wirtualnych restauracji działających we współpracy z Virtual Dining Concepts. Model opierał się na przygotowywaniu burgerów przez istniejące restauracje realizujące zamówienia z dostawą. Projekt osiągnął dużą skalę, jednak później doszło do sporu pomiędzy partnerami biznesowymi dotyczącego jakości produktów i sposobu prowadzenia działalności. Jimmy Donaldson publicznie zapowiedział zakończenie rozwoju tego projektu, a strony prowadziły postępowania sądowe dotyczące współpracy.

We wrześniu 2024 roku MrBeast wspólnie z twórcami Loganem Paulem i KSI uruchomił markę Lunchly, oferującą zestawy przekąsek konkurujące z Lunchables. Produkty łączą przekąski, napoje PRIME oraz słodycze Feastables i są kierowane głównie do młodszych konsumentów.

Marka MrBeast jest rozwijana przez holding Beast Industries, który odpowiada za działalność medialną, produkcję treści internetowych, rozwój marek konsumenckich oraz projekty rozrywkowe. W ostatnich latach przedsiębiorstwo pozyskało znaczące finansowanie od inwestorów i rozwija działalność poza YouTube, koncentrując się coraz bardziej na rynku dóbr konsumpcyjnych.