Black Energy Drink

Black Energy Drink to polska marka napojów energetyzujących należąca do FoodCare Sp. z o.o., przedsiębiorstwa spożywczego z siedzibą w Zabierzowie pod Krakowem. FoodCare podaje w danych kontaktowych spółki adres przy ul. Spokojnej 4 w Zabierzowie, numer KRS 0000146008 oraz formę spółki z ograniczoną odpowiedzialnością.

Marka Black powstała na początku lat 2010. Jej geneza jest związana ze sporem wokół napoju Tiger Energy Drink. FoodCare wcześniej produkował i promował Tigera, ale po utracie praw do korzystania z tego oznaczenia rozwijał własną markę Black Energy Drink. Rzeczpospolita opisywała w styczniu 2011 roku, że po zakończeniu współpracy z Dariuszem Michalczewskim w reklamach i na billboardach pozostał już Black Energy Drink. W 2019 roku Wirtualne Media również wskazywały, że marka Black została stworzona po utracie przez FoodCare praw do Tigera.

Black jest marką gazowanych napojów energetycznych. Oficjalna strona marki opisuje podstawową wersję Classic jako napój z tauryną i kofeiną, dostępny w różnych pojemnościach, m.in. 250 ml, 300 ml, 500 ml i 1000 ml. Na tej samej stronie widoczne są też linie lub warianty określane jako Sugar, Zero, Ultra i Easy. FoodCare w swoim portfolio marek przedstawia Black jako markę energetyków oferowaną w różnych pojemnościach i smakach, w tym w wersjach klasycznych oraz bez cukru.

Wizerunkowo Black był silnie oparty na kampaniach z Mikiem Tysonem. Według Wirtualnych Mediów bokser występuje w kampaniach Black Energy Drink od 2012 roku i użyczał swojego wizerunku także na opakowaniach napojów. W 2019 roku ten sam serwis podawał, że marka była obecna na 52 rynkach i miała w portfolio sześć wariantów smakowych: Classic, Mojito, Zero, Sex Energy, Mango i Sake. Dane te dotyczą tamtego okresu, więc nie należy ich traktować jako aktualnej pełnej listy wariantów.

FoodCare jest szerszym producentem FMCG, nie tylko właścicielem Blacka. Oficjalna strona firmy podaje, że historia FoodCare, początkowo działającego jako Gellwe, rozpoczęła się w 1984 roku od produkcji deserów. W aktualnym portfolio firmy wymieniane są m.in. Gellwe, Black Energy, 4move, Frugo, Frugo Energy, Fitella, NGINE Energy i Ostromecko. Black jest więc jedną z głównych marek napojowych FoodCare, obok izotoników 4move, napojów Frugo i innych produktów spożywczych.

W 2011 roku Dziennik Gazeta Prawna pisał, że Black Energy Drink miał według wyliczeń FoodCare, opartych na danych Nielsena, około 30 proc. udziału w polskim rynku napojów energetyzujących. To historyczna informacja pokazująca szybki wzrost marki po jej wprowadzeniu, ale nie potwierdza obecnej pozycji rynkowej. FoodCare nadal określa Black jako lidera rynku energetyków w Polsce, ale jest to deklaracja właściciela marki, a nie niezależny aktualny ranking.