Elovena

Elovena to fińska marka produktów owsianych należąca do grupy Raisio (Raisio Oyj). Powstała w 1925 roku w Wyborgu (fiń. Viipuri), w młynie spółki Karjalan Mylly Oy. Nazwa łączy początek dawnej nazwy firmy, Myllyosakeyhtiö Elo, z końcówką łacińskiej nazwy owsa zwyczajnego, Avena sativa.

Później marka przeszła do spółki Vaasan Höyrymylly Osakeyhtiö, a w latach 90. XX wieku do grupy Raisio, fińskiego koncernu spożywczego założonego w 1939 roku jako młyn rolników uprawiających pszenicę. Płatki Elovena powstają od 1990 roku w młynie w Nokii, z owsa od rolników współpracujących z Raisio, którzy uprawiają go w promieniu około 100 km od zakładu. Młyn w Nokii wytwarza też pozostałe produkty konsumenckie marki.

Znakiem rozpoznawczym marki jest dziewczyna z kłosami owsa, po fińsku Elovena-tyttö. Pierwszy rysunek wykonał w 1925 roku Joel Räsänen (1905–1978), zwycięzca konkursu reklamowego ogłoszonego przez Karjalan Mylly. Postać kilka razy przerysowywano: w latach 50. zrobił to Ossi Saarelainen, w 1967 roku Aimo Virtasalo. Z rąk dziewczyny zniknął sierp (na opakowaniach eksportowych w 2010 roku, na krajowych w 2012 roku), a w 2017 roku pole zboża w tle. W 2020 roku, przy odświeżeniu marki przygotowanym przez agencję Bond, dziewczyna straciła tradycyjny strój ludowy i została w niebieskiej sukience. Raisio uzasadniało zmianę rozwojem sprzedaży za granicą.

W 2020 roku marka obejmowała ponad 60 produktów: płatki, otręby i zarodki owsiane, owsianki porcjowane, płatki śniadaniowe, napoje oraz ciastka i batony owsiane. W tym samym roku produkty bezglutenowej marki Provena zaczęto sprzedawać jako Elovena Gluten free. W styczniu 2020 roku Raisio zakończyło wartą 8 mln euro modernizację młyna w Nokii, która zwiększyła produkcję owsa bezglutenowego. Produkty z nowej linii mogą nosić symbol przekreślonego kłosa Fińskiego Towarzystwa Celiakii. Do bezglutenowej części oferty należą m.in. ciastka owsiane Gluten Free Oat Snack Biscuit z pełnoziarnistego owsa.

Głównym rynkiem marki jest Finlandia. W 2020 roku Raisio zapowiadało eksport m.in. do Szwecji, Polski i Rosji, a w 2026 roku jako najnowsze rynki eksportowe Eloveny podało Hiszpanię i Holandię. Owsianka instant Elovena, wprowadzona w Hiszpanii pod koniec 2025 roku, zdobyła w 2026 roku nagrodę sieci Carrefour w Hiszpanii w kategorii produktów śniadaniowych.