Twix

Twix to marka batonów czekoladowych należąca do Mars, Incorporated, amerykańskiej rodzinnej firmy spożywczej z siedzibą w McLean w stanie Wirginia. Mars podaje, że jego historia zaczęła się w 1911 roku, gdy Frank C. Mars rozpoczął produkcję i sprzedaż słodyczy w Tacoma w stanie Waszyngton. Firma pozostaje przedsiębiorstwem rodzinnym, a w jej portfolio znajdują się m.in. marki M&M’s, Snickers, Skittles, Orbit i Twix.

Sam Twix jest batonem złożonym z kruchego ciastka, warstwy karmelu i polewy z mlecznej czekolady. Jego najbardziej rozpoznawalną cechą jest forma dwóch podłużnych paluszków sprzedawanych zwykle w jednym opakowaniu. Oficjalna strona marki opisuje produkt jako połączenie chrupiącego ciastka, karmelu i czekolady, a oferta obejmuje różne formaty, m.in. klasyczne batony, miniatury, torby z małymi sztukami oraz produkty lodowe.

Marka została wprowadzona w Wielkiej Brytanii w 1967 roku. Według dostępnych opisów historycznych baton powstał w brytyjskiej części działalności Marsa i dopiero później trafił na kolejne rynki. W Stanach Zjednoczonych Twix pojawił się w 1979 roku. W części Europy kontynentalnej produkt przez lata był znany pod nazwą Raider, a następnie został przemianowany na Twix w ramach ujednolicania międzynarodowej nazwy marki. Najczęściej podawanym rokiem tej zmiany jest 1991, choć w niektórych krajach skandynawskich i w Turcji nazwa Raider funkcjonowała dłużej.

Twix należy dziś do segmentu Mars Snacking. Mars Polska wymienia Twix wśród marek przekąskowych obecnych w portfolio firmy obok takich nazw jak M&M’s, Snickers, Orbit, Skittles i Airwaves. Polska strona Twixa działa jako lokalna wersja oficjalnego serwisu marki, co potwierdza obecność marki w komunikacji Marsa na rynku polskim.

Wyróżnikiem Twixa w kategorii batonów czekoladowych nie jest pojedynczy składnik, ale układ warstw i podwójna forma produktu. Baton łączy element ciastkowy z karmelem i czekoladą, przez co znajduje się między klasycznym batonem czekoladowym a produktem ciastkowym w polewie. Mars rozwija markę przez warianty smakowe i formaty opakowań, ale podstawowa konstrukcja produktu pozostaje związana z dwoma paluszkami, karmelem, ciastkiem i czekoladą.