Tarczyn to polska marka soków, nektarów oraz napojów owocowych i warzywnych, której historia sięga 1967 roku. Nazwa pochodzi od podwarszawskiego Tarczyna, gdzie powstały Mazowieckie Zakłady Przemysłu Owocowo-Warzywnego. Zakład korzystał z zaplecza sadowniczego regionu grójecko-wareckiego, jednego z najważniejszych obszarów produkcji owoców w Polsce. Początkowo przedsiębiorstwo wytwarzało soki, nektary oraz przetwory owocowo-warzywne.
W kolejnych latach firma rozwijała przede wszystkim przetwórstwo jabłek. Uruchomiono produkcję koncentratu jabłkowego i rozbudowywano park maszynowy. W latach 70., wraz ze wzrostem spożycia soków w Polsce, zakład zwiększał skalę produkcji i rozwijał eksport. Produkty z Tarczyna trafiały dzięki temu również poza rynek krajowy.
Duże zmiany nastąpiły w latach 90. Przedsiębiorstwo przeszło restrukturyzację, a w 1998 roku uporządkowano ofertę soków, nektarów i napojów sprzedawanych pod marką Tarczyn. Z tego okresu wywodzi się w dużej mierze współczesny charakter marki, skoncentrowanej już nie na szerokim przetwórstwie owocowo-warzywnym, lecz przede wszystkim na napojach.
Istotnym etapem w historii Tarczyna był 2015 rok, kiedy marka znalazła się w Grupie Maspex. Stało się to w wyniku przejęcia przez Maspex spółki Agros Nova, do której należały wówczas także takie marki jak Łowicz, Krakus, Kotlin, Włocławek, DrWitt i Fruktus. Od tego momentu Tarczyn funkcjonuje jako jedna z marek napojowych polskiej grupy spożywczej Maspex.
Współczesna oferta Tarczyna obejmuje przede wszystkim soki, nektary oraz napoje owocowe i owocowo-warzywne. Maspex dzieli produkty marki na trzy podstawowe grupy: soki, nektary i napoje. W sprzedaży występują zarówno klasyczne smaki owocowe, jak jabłko, pomarańcza, czarna porzeczka czy multiwitamina, jak również warianty warzywne i mieszane.
Jednym z najbardziej charakterystycznych elementów Tarczyna są szklane butelki, od wielu lat silnie związane z wizerunkiem marki. Zachowano również granatową kolorystykę etykiet i logo. Marka wykorzystuje zakrętki jako dodatkowy element komunikacji z konsumentem, umieszczając pod nimi ciekawostki dotyczące Polski, regionalizmów oraz miejsc wartych odwiedzenia. Motyw polskiego pochodzenia i odkrywania kraju stał się jednym z głównych elementów jej współczesnej identyfikacji.
Po wejściu do Maspexu Tarczyn został włączony do większego systemu produkcyjnego grupy. Produkty tej marki są obecnie wytwarzane między innymi w należącym do Maspexu zakładzie w Olsztynku, gdzie produkowane są również napoje marek Tymbark, Kubuś, Caprio i DrWitt. Oznacza to, że historyczne pochodzenie marki pozostaje związane z Tarczynem, lecz współczesna produkcja nie musi odbywać się wyłącznie w miejscowości, od której pochodzi jej nazwa.
Właściciel marki, Grupa Maspex, jest jednym z największych przedsiębiorstw spożywczych w Europie Środkowo-Wschodniej. Grupa rozwija działalność w wielu segmentach, od soków i napojów przez makarony, przetwory owocowo-warzywne i produkty instant po alkohole. Tarczyn pozostaje w tym portfolio marką skoncentrowaną niemal wyłącznie na kategorii soków, nektarów i napojów.
Tarczyn jest więc marką o znacznie dłuższej historii niż jej obecna struktura właścicielska. Jej początki sięgają państwowego przemysłu przetwórstwa owocowego lat 60., natomiast współczesna marka jest częścią prywatnej Grupy Maspex. Mimo zmian właścicielskich zachowano nazwę wywodzącą się od miejsca powstania przedsiębiorstwa, charakterystyczne szklane opakowania oraz silne odniesienia do polskich owoców i rodzimego pochodzenia marki.
