Prime

Prime (zapisywane jako PRIME) to marka napojów funkcjonalnych utworzona w 2022 roku przez amerykańską spółkę Prime Hydration, LLC. Za jej powstaniem stoją twórcy internetowi Logan Paul i Olajide „KSI” Olatunji, którzy wspólnie promują markę, natomiast większościowym partnerem biznesowym jest amerykańska firma Congo Brands, odpowiadająca za rozwój, produkcję i dystrybucję produktów.

Marka została ogłoszona 4 stycznia 2022 roku podczas wspólnej transmisji Logana Paula i KSI na Instagramie. Obaj twórcy byli wcześniej znani z publicznego konfliktu zakończonego walkami bokserskimi, dlatego ich współpraca przy nowym przedsięwzięciu wzbudziła duże zainteresowanie. Początkowo sprzedaż prowadzono głównie przez internet w Stanach Zjednoczonych, a w kolejnych miesiącach produkty trafiły do sieci handlowych, takich jak Target w USA oraz Asda w Wielkiej Brytanii.

Oferta PRIME obejmuje kilka kategorii produktów. Najbardziej znany jest Prime Hydration, napój izotoniczny zawierający elektrolity i wodę kokosową. W późniejszym okresie do oferty dołączyły Prime Energy z wysoką zawartością kofeiny, saszetki z napojami w proszku (drink mix) oraz koktajle białkowe Prime Protein. Produkty są sprzedawane w wielu smakach, m.in. Blue Raspberry, Lemon Lime, Tropical Punch, Ice Pop czy Strawberry Watermelon.

Sukces marki był w dużej mierze efektem ogromnych zasięgów Logana Paula i KSI w mediach społecznościowych. W latach 2022–2023 napoje PRIME stały się viralowym produktem, szczególnie wśród młodszych konsumentów. W wielu krajach pierwsze partie produktów szybko znikały ze sklepów, a butelki były odsprzedawane w internecie po wielokrotnie wyższych cenach niż detaliczne. Popularność marki została dodatkowo wsparta umowami sponsorskimi z organizacjami sportowymi i klubami, m.in. UFC, Arsenal FC oraz FC Bayern Monachium.

Choć Logan Paul i KSI są najbardziej rozpoznawalnymi twarzami marki, nie są jej jedynymi właścicielami. Prime Hydration, LLC działa we współpracy z Congo Brands, założoną przez amerykańskich przedsiębiorców Maxa Clemonsa i Treya Steigera. Publicznie dostępne informacje wskazują, że Congo Brands posiada większościowy udział w przedsięwzięciu, natomiast Logan Paul i KSI pozostają współwłaścicielami i ambasadorami marki.

Marka była również przedmiotem kontrowersji. W przypadku napojów Prime Energy zwracano uwagę na wysoką zawartość kofeiny, co doprowadziło do dyskusji dotyczących sprzedaży tych produktów dzieciom i młodzieży. W różnych krajach pojawiały się także postępowania i pozwy dotyczące działalności spółki oraz współpracujących z nią podmiotów, jednak nie zmieniło to faktu, że PRIME pozostaje jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek napojów stworzonych przez influencerów.