Pocky

Pocky (ポッキー, Pokkī) to japońska marka słodkich przekąsek należąca do Ezaki Glico Co., Ltd., przedsiębiorstwa spożywczego z Osaki. Marka powstała w 1966 roku, kiedy Glico wprowadziło na rynek cienkie paluszki biszkoptowe pokryte czekoladą, z charakterystycznym nieoblanym fragmentem służącym jako uchwyt. Produkt został opracowany jako rozwinięcie koncepcji paluszków Pretz, które Glico sprzedawało już od 1963 roku.

Podczas próbnej sprzedaży nowa przekąska nosiła początkowo nazwę Choco-teck, jednak Glico zrezygnowało z niej po stwierdzeniu, że była już chroniona jako znak towarowy. Ostatecznie wybrano nazwę Pocky, nawiązującą do japońskiego określenia dźwięku wydawanego przy przełamywaniu i gryzieniu chrupiącego paluszka. Jednym z podstawowych założeń produktu było pozostawienie końcówki bez czekolady, dzięki czemu można było trzymać przekąskę bez brudzenia palców. Początkowo paluszki były nawet ręcznie zanurzane w czekoladzie.

Pierwszym produktem był Pocky Chocolate. W następnych latach Glico zaczęło rozszerzać markę o kolejne odmiany. Pocky Almond pojawiło się w 1971 roku, a Pocky Strawberry w 1976 roku. Z czasem powstało wiele innych wariantów smakowych i produktowych, w tym wersje z dodatkami takimi jak rozdrobnione migdały oraz odmiany przygotowywane dla konkretnych rynków. Podstawą Pocky pozostał jednak ten sam format: cienki, chrupiący paluszek częściowo pokryty słodką polewą.

Pocky stopniowo stało się jedną z marek wykorzystywanych przez Glico w ekspansji poza Japonię. Ważnym etapem było utworzenie Thai Glico Co., Ltd. w 1970 roku, co umożliwiło rozwój produkcji i eksportu w Azji Południowo-Wschodniej. Kolejne spółki Glico powstawały m.in. w Chinach, Korei, Indonezji i Malezji. Obecnie Pocky jest sprzedawane na wielu rynkach Azji, Ameryki Północnej i innych regionów świata.

Szczególnym przypadkiem jest część rynku europejskiego. W 1982 roku Glico utworzyło we Francji spółkę Generale Biscuit Glico France S.A., a produkt znany w Japonii jako Pocky był tam rozwijany pod nazwą Mikado, zaczerpniętą od gry polegającej na zbieraniu cienkich patyczków. Z tego powodu podobne paluszki Glico mogą być kojarzone w Europie przede wszystkim z nazwą Mikado, podczas gdy Pocky pozostaje podstawową nazwą marki na wielu innych rynkach.

W kolejnych dekadach Pocky rozwijano zarówno poprzez nowe smaki, jak i zmiany opakowań oraz sposobu pozycjonowania produktu. Pod koniec pierwszej dekady XXI wieku Glico ponownie zwiększyło znaczenie podstawowej odmiany Pocky Chocolate, rozpoznawalnej po czerwonym pudełku. Marka zachowała przy tym swój pierwotny format produktu z 1966 roku. W 2026 roku Pocky obchodzi 60-lecie wprowadzenia na rynek.

Pocky nie jest odrębnym przedsiębiorstwem. Jest marką produktową japońskiej grupy Ezaki Glico, która poza Pocky posiada i rozwija również inne marki żywności i słodyczy, w tym Pretz. Produkty Pocky są wytwarzane i sprzedawane poprzez Glico oraz jej regionalne spółki zależne.