Nussbeisser

Nussbeisser to marka czekolad z całymi orzechami, kojarzona przede wszystkim z polskim rynkiem. Jej najbardziej rozpoznawalnym produktem jest tabliczka mlecznej czekolady z całymi orzechami laskowymi, sprzedawana w opakowaniu z przezroczystym fragmentem pozwalającym zobaczyć zawartość. Od tego rozwiązania pochodzi używane w reklamach i handlu określenie „czekolada z okienkiem”. Sama nazwa ma niemieckie brzmienie i łączy słowa „Nuss”, czyli orzech, oraz „Beißer”, oznaczające kogoś, kto gryzie.

Przez wiele lat produkty były oznaczane jako Alpen Gold Nussbeisser, dlatego Nussbeisser bywał traktowany jako linia czekolad należąca do szerszej marki Alpen Gold. Z czasem nazwa zaczęła być mocniej eksponowana i obecnie w polskim handlu Nussbeisser często występuje jako odrębna marka produktowa. Według informacji podawanych przez sprzedawców czekolada jest obecna w Polsce od ponad 25 lat. Międzynarodowy znak słowny NUSSBEISSER został zgłoszony w 1998 roku, a jego obecnym właścicielem jest szwajcarska spółka Mondelez Europe GmbH, należąca do grupy Mondelēz International. Za dystrybucję produktów w Polsce odpowiada Mondelez Polska.

Podstawą oferty są tabliczki czekolady zawierające widoczne, całe orzechy. Oprócz klasycznej wersji mlecznej z orzechami laskowymi marka oferowała lub nadal oferuje między innymi czekoladę gorzką z orzechami laskowymi, mleczną z całymi migdałami oraz odmiany łączące orzechy z rodzynkami. Poszczególne warianty różnią się zawartością kakao i dodatków, ale wspólnym elementem pozostaje duża ilość całych orzechów, a nie jedynie drobno zmielonego nadzienia. W sprzedaży pojawiały się również większe tabliczki, praliny oraz produkty z linii Nussbeisser Collection.

Charakterystyczne opakowanie z okienkiem stało się głównym elementem identyfikacji marki. Pozwala ono bezpośrednio pokazać całe orzechy umieszczone w tabliczce, dzięki czemu konstrukcja opakowania pełni jednocześnie funkcję informacyjną i reklamową. W komunikacji Nussbeisser koncentruje się przede wszystkim na chrupkości produktu oraz połączeniu czekolady z dużymi kawałkami orzechów. W 2023 roku marka rozpoczęła w Polsce kampanię pod hasłem „Chrupnij Życie”, prowadzoną w telewizji, internecie, mediach społecznościowych i punktach sprzedaży. Kampania potwierdza, że Nussbeisser pozostaje aktywnie rozwijaną marką w portfolio Mondelēz, a nie jedynie historycznym wariantem Alpen Gold.

Nazwa Nussbeisser występuje również przy czekoladach sprzedawanych przez Aldi w Niemczech i niektórych innych krajach. Jest to jednak odrębna linia handlowa, związana z markami własnymi sieci, której nie należy utożsamiać z polskim Nussbeisserem należącym do Mondelēz. Podobieństwo nazw, wyglądu opakowań i wykorzystanie całych orzechów prowadziło w przeszłości do nieporozumień dotyczących relacji między tymi produktami.