Mountain Dew

Mountain Dew to amerykańska marka gazowanego napoju bezalkoholowego o smaku cytrusowym, należąca do PepsiCo. W oficjalnych materiałach PepsiCo marka jest przedstawiana jako cytrusowy napój gazowany, a obecna oferta obejmuje nie tylko podstawową wersję Mountain Dew, lecz także liczne warianty smakowe, między innymi Baja Blast, Code Red i wersje zero sugar dostępne na wybranych rynkach.

Początki Mountain Dew są związane ze Stanami Zjednoczonymi, przede wszystkim z Tennessee. Według dostępnych opracowań historycznych pierwotną wersję napoju opracowali w latach 40. XX wieku bracia Barney i Ally Hartman, działający w branży rozlewniczej. Nazwa „Mountain Dew” była wcześniej potocznym określeniem mocnego alkoholu, zwłaszcza domowej whiskey lub bimbru, co tłumaczy wczesną stylistykę marki opartą na motywach góralskich i „hillbilly”. Znak towarowy Mountain Dew został zarejestrowany w 1948 roku, a sam napój początkowo miał charakter regionalny.

Ważnym etapem w rozwoju marki była zmiana receptury i przejęcie praw przez Tip Corporation z Marion w stanie Wirginia. W opracowaniach dotyczących historii marki pojawia się informacja, że Bill Bridgforth przygotował zmienioną formułę w 1958 roku, a William H. „Bill” Jones z Tip Corporation dopracował ją i wprowadził na rynek w 1961 roku. W 1964 roku prawa do marki i produkcji Mountain Dew zostały przejęte przez Pepsi-Cola Company, co umożliwiło szerszą dystrybucję w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie.

Produkt jest rozpoznawalny głównie jako słodki, gazowany napój cytrusowy, zwykle kojarzony z intensywnie zielono-żółtą identyfikacją wizualną. Skład i receptura zależą od rynku. W amerykańskiej bazie PepsiCo Product Facts Mountain Dew jest klasyfikowany jako gazowany napój bezalkoholowy, a dla puszki 7,5 fl oz podano m.in. zawartość kofeiny 34 mg. PepsiCo zaznacza przy tym, że receptury, opakowania i promocje mogą się zmieniać, a aktualne informacje należy sprawdzać na opakowaniu produktu.

Mountain Dew rozwijał się także przez warianty smakowe i edycje specjalne. Jednym z najbardziej znanych rozszerzeń jest Code Red, wprowadzony w USA w 2001 roku jako wiśniowa odmiana Mountain Dew. Innym istotnym przykładem jest Baja Blast, wariant związany historycznie z Taco Bell, później sprzedawany także w handlu detalicznym na wybranych rynkach. Oficjalna strona Mountain Dew pokazuje, że portfolio marki jest zmienne i obejmuje zarówno stałe, jak i sezonowe smaki.

Istotnym elementem historii marki są zmiany opakowań i logotypu. Przez wiele lat w USA stosowano skrócony zapis „Mtn Dew”. W 2024 roku PepsiCo zapowiedziało odświeżenie identyfikacji, w którym powrócono do pełnego zapisu „Mountain Dew”, z nawiązaniami do górskiego krajobrazu i roku 1948. PepsiCo Design + Innovation opisało tę zmianę jako powrót do pełnej nazwy marki oraz złagodzenie kształtu logotypu. Nowa identyfikacja zaczęła pojawiać się w komunikacji i opakowaniach od 2025 roku.

W Polsce Mountain Dew funkcjonuje jako marka z portfolio PepsiCo, ale publicznie dostępne, oficjalne informacje o dokładnej dacie wejścia na polski rynek są ograniczone. W polskojęzycznych źródłach wtórnych pojawia się rok 2002, jednak nie znalazłem łatwo dostępnego, oficjalnego potwierdzenia tej daty od PepsiCo.