Más+ by Messi to amerykańska marka napoju funkcjonalnego do codziennego nawadniania, powiązana z Lionelem Messim i grupą Mark Anthony, znaną m.in. z marek White Claw i Mike’s Hard Lemonade. Marka była prowadzona przez Más+ Next Generation Beverage Co.; oficjalna strona podaje, że znak Más+ by Messi jest używany na licencji przez tę spółkę z adresem w Chicago.
Marka została zapowiedziana 4 czerwca 2024 roku. W komunikacie premierowym przedstawiono ją jako „Next-Generation Hydration Beverage”, czyli napój nawadniający z elektrolitami, witaminami i minerałami. Messi został wskazany jako założyciel marki i Más+ Next Generation Beverage Co., a rozwój produktu odbywał się z udziałem zespołów smakowych The Mark Anthony Group. Start sprzedaży zaplanowano najpierw w Miami, 13 czerwca 2024 roku, a dzień później online oraz u wybranych partnerów detalicznych w południowej Florydzie, m.in. Publix, Walmart i Gopuff.
Nazwa „Más+” odwołuje się do hiszpańskiego słowa más, czyli „więcej”. W materiałach marki tłumaczono ją jako nawiązanie do idei „więcej” w życiu i karierze Messiego, a znak plus łączono z hasłem „Positive Hydration”. Nie jest to jednak marka argentyńska w sensie korporacyjnym. Jej pochodzenie rynkowe i organizacyjne jest amerykańskie, choć opiera się na globalnej rozpoznawalności argentyńskiego piłkarza.
Pierwotna oferta obejmowała cztery smaki: Miami Punch, Orange d’Or, Berry Copa Crush i Limón Lime League. Nazwy wariantów łączono z etapami kariery lub życia Messiego: Miami Punch z jego życiem w Miami i grą w Inter Miami, Orange d’Or z ośmioma Złotymi Piłkami, Berry Copa Crush z sukcesami pucharowymi, a Limón Lime League z występami w Lidze Mistrzów. Produkt miał 10 kalorii i 1 g cukru trzcinowego w butelce 16,9 oz, czyli około 500 ml, oraz 7 kalorii i mniej niż 1 g cukru w puszce 12 oz. Marka deklarowała brak kofeiny, sztucznych słodzików i sztucznych barwników.
W 2025 roku marka rozszerzyła linię o smak Greatest Grape, promowany jako pierwszy nowy wariant po premierze z czerwca 2024 roku. W tym samym komunikacie podano, że Más+ by Messi był dostępny w pięciu smakach i pojawiał się w dużych sieciach w USA, m.in. Walmart, Albertsons, Safeway i Dick’s Sporting Goods, a także online.
Más+ by Messi od początku była budowana wokół piłki nożnej. Marka została oficjalnym partnerem nawodnienia Inter Miami CF, a w maju 2025 roku ogłoszono także partnerstwo z MLS NEXT i MLS GO, młodzieżowymi programami Major League Soccer. W komunikacie MLS opisano markę jako napój założony przez Messiego wraz z The Mark Anthony Group i wprowadzony na rynek w 2024 roku.
Poza USA marka pojawiała się m.in. w Kanadzie, Wielkiej Brytanii i Australii. W Wielkiej Brytanii sprzedaż w sklepach SPAR ogłoszono na marzec 2025 roku, z ceną 2,50 funta za butelkę i czterema podstawowymi smakami. W materiałach SPAR również wskazywano, że Más+ by Messi wystartował w USA w czerwcu 2024 roku jako wspólne przedsięwzięcie Messiego i Mark Anthony Group.
Krótka historia marki obejmowała także spór prawny z Prime Hydration, marką związaną z Loganem Paulem i KSI. Spór dotyczył przede wszystkim podobieństw opakowań i oznaczeń. Według Front Office Sports, Mark Anthony pozwał Prime w 2024 roku, zarzucając działania antykonkurencyjne, a Prime odpowiedziało roszczeniami dotyczącymi naruszenia oznaczeń handlowych. W styczniu 2026 roku strony zakończyły spór ugodowo.
Najważniejsza niejasność dotyczy aktualnego statusu marki. Oficjalna strona Más+ by Messi wciąż była dostępna i prezentowała produkty, ale w maju 2026 roku branżowe media napojowe podały, że Mark Anthony Group wygasza markę po niespełnieniu zakładanych celów. BevNET opublikował tekst o wycofaniu marki 20 maja 2026 roku, a The Grocer informował, że decyzja o stopniowym wygaszaniu miała zapaść na początku 2026 roku. Nie znalazłem równoległego, łatwo dostępnego komunikatu korporacyjnego Mark Anthony Group potwierdzającego tę decyzję wprost.
