Jelly Belly to amerykańska marka cukierków typu jelly beans, czyli małych żelkowo-cukrowych fasolek z twardą, błyszczącą otoczką i miękkim wnętrzem. Marka należy do Jelly Belly Candy Company, która od 30 listopada 2023 r. jest częścią Ferrara Candy Company. Ferrara zakończyła przejęcie Jelly Belly Candy Company po wcześniejszym ogłoszeniu transakcji w październiku 2023 r.
Korzenie firmy sięgają rodzinnego biznesu cukierniczego Goelitzów. Według materiałów firmowych Jelly Belly Candy Company była wcześniej znana jako Herman Goelitz, Inc. i Goelitz Confectionery Company. W firmowym zestawieniu faktów podawany jest rok 1898 jako data założenia, natomiast szersza historia rodziny Goelitzów i działalności cukierniczej sięga XIX wieku.
Najważniejszym produktem marki są fasolki Jelly Belly. Ich charakterystyczną cechą jest mocne powiązanie koloru i smaku z konkretnym profilem aromatycznym. Firma podaje, że przełomem w rozwoju produktu było aromatyzowanie nie tylko zewnętrznej skorupki, ale także środka fasolki. Pierwsze osiem smaków Jelly Belly wprowadzono w 1976 r.; były to m.in. Root Beer, Very Cherry, Tangerine, Licorice, Cream Soda, Lemon, Green Apple i Grape.
Marka zyskała dużą rozpoznawalność w Stanach Zjednoczonych na przełomie lat 70. i 80. Jednym z elementów jej historii była popularność fasolek Jelly Belly wśród Ronalda Reagana, który przed prezydenturą i w czasie swojej kariery politycznej był kojarzony z tymi cukierkami. Sama firma w swojej osi czasu wskazuje rok 1980 jako moment, gdy Jelly Belly zostały szerzej zauważone jako ulubione słodycze prezydenta elekta Reagana.
W 2001 r. spółki związane z rodziną Goelitz zostały połączone pod nazwą Jelly Belly Candy Company. Według opracowania Encyclopedia.com zmiana nazwy miała uporządkować działalność i wykorzystać rozpoznawalność marki Jelly Belly, która była już silniejsza niż wcześniejsze nazwy firmowe.
Oferta Jelly Belly obejmuje przede wszystkim fasolki w wielu smakach, ale firma rozwijała też inne wyroby cukiernicze. W materiałach firmowych wymieniane są m.in. candy corn, lukrecja, czekolady, żelki, cukierki kwaśne, produkty sezonowe oraz linia Sport Beans. W starszym firmowym fact sheet podano także marki i linie takie jak Jelly Belly Jelly Beans, Sunkist Fruit Gems, Confections by Jelly Belly i Sport Beans by Jelly Belly.
Jelly Belly jest znane z bardzo szerokiej gamy smaków, w tym smaków owocowych, deserowych i nietypowych. Do popularnych wariantów firma zaliczała m.in. Very Cherry, Buttered Popcorn, Licorice, Bubble Gum, Juicy Pear, Watermelon, Green Apple, Sizzling Cinnamon, Cotton Candy i Sunkist Tangerine. Osobną rozpoznawalną linią jest BeanBoozled, oparta na zestawach fasolek o podobnym wyglądzie, ale skrajnie różnych smakach.
Marka działa poza Stanami Zjednoczonymi. W firmowej osi czasu podano, że w 1982 r. Jelly Belly rozszerzyło działalność poza Amerykę Północną, zaczynając od Wielkiej Brytanii. W starszym zestawieniu firmowym wskazywano sprzedaż w ponad 70 rynkach międzynarodowych oraz zakłady w Fairfield w Kalifornii, North Chicago w Illinois i Rayong w Tajlandii. Dane te pochodzą jednak z materiału z 2013 r., więc nie należy traktować ich jako pełnego aktualnego obrazu operacyjnego.
Po przejęciu przez Ferrara Candy Company marka została włączona do szerszego portfela amerykańskiego producenta słodyczy. W 2026 r. Jelly Belly przeszło odświeżenie identyfikacji pod hasłem „Bean Appétit”, obejmujące m.in. nowe opakowania, przebudowaną stronę internetową i kolekcje smakowe, takie jak Signature, Endless Summer, Farmstand Fruit i Tropical Paradise. Informacje te pochodzą z komunikatu PR Newswire oraz mediów branżowych, dlatego warto traktować je jako opis bieżącej komunikacji marki, a nie jako neutralną ocenę jej pozycji rynkowej.
