HIT

Hit, zapisywany także jako HIT, to marka markiz należąca do grupy Bahlsen. W Polsce marka jest obecna przede wszystkim jako linia okrągłych ciastek przekładanych kremem, sprzedawanych w charakterystycznej czerwonej tubie. Właścicielem marki na polskim rynku jest Bahlsen Polska sp. z o.o. sp.k., należąca do niemieckiej Grupy Bahlsen, firmy wywodzącej się z Hanoweru. Bahlsen podaje, że jego działalność zaczęła się w 1889 roku, kiedy Hermann Bahlsen przejął w Hanowerze fabrykę angielskich ciastek i herbatników.

W Polsce Hit jest jedną z marek prowadzonych przez Bahlsen Polska obok Krakusków i Leibniz. Bahlsen Polska informuje, że działa w kraju od 1993 roku, po przejęciu Skawińskich Zakładów Koncentratów Spożywczych w Skawinie. Właśnie w Skawinie firma produkuje herbatniki i ciastka, a polska spółka odpowiada także za dystrybucję produktów Grupy Bahlsen na rynkach Europy Środkowo-Wschodniej.

Sama marka Hit jest w Polsce kojarzona głównie z markizami, czyli dwoma kruchymi ciastkami połączonymi słodkim nadzieniem. Oficjalna strona marki opisuje podstawowy produkt jako chrupiące ciasteczko z czekoladowym nadzieniem. Bahlsen Polska wskazuje, że Hit funkcjonuje w Polsce od lat 90. i że flagowym wariantem marki jest Hit Choco. W aktualnej ofercie widoczne są m.in. warianty Choco, Vanilla, Coco, Nuts, Salty Carmel, edycja limitowana Strawberry oraz Hit Minis Choco.

Znaczenie marki w Polsce wynika głównie z jej długiej obecności w segmencie słodkich przekąsek i z prostego, łatwo rozpoznawalnego formatu opakowania. Bahlsen sam podkreśla czerwone opakowanie w tubie oraz czekoladowy wariant Choco jako najbardziej rozpoznawalne elementy marki, ale dostępne źródła oficjalne nie podają precyzyjnej daty wprowadzenia Hitów na polski rynek ani pełnej historii zmian produktowych. Można więc bezpiecznie stwierdzić, że marka jest obecna w Polsce od lat 90., ale dokładny rok debiutu nie został potwierdzony w łatwo dostępnych materiałach.

Hit pozostaje marką produktową w portfolio Bahlsen, a nie osobną firmą. Jej opis należy więc łączyć z historią niemieckiego producenta ciastek, ale bez utożsamiania całej Grupy Bahlsen wyłącznie z tą marką. Grupa Bahlsen ma znacznie szersze portfolio, obejmujące także markę Bahlsen, Leibniz, PiCK UP!, RawBite i inne marki słodkich wypieków lub przekąsek.