Daylicious to marka własna niemieckiej sieci dyskontów ALDI, rozwijana przede wszystkim dla produktów świeżych, chłodzonych i gotowych do szybkiego spożycia lub przygotowania. Nie jest nazwą niezależnego producenta. Poszczególne produkty Daylicious mogą być wytwarzane przez różnych dostawców współpracujących z ALDI, zależnie od kategorii i kraju sprzedaży. ALDI Polska wymienia Daylicious bezpośrednio wśród swoich marek własnych.
Marka należy do nowszych międzynarodowych oznaczeń rozwijanych przez grupę ALDI. ALDI Einkauf SE & Co. oHG zgłosiła znak Daylicious w Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej 2 czerwca 2023 roku, a rejestracja nastąpiła 24 października tego samego roku. Zakres ochrony jest bardzo szeroki i obejmuje m.in. gotowe dania, mięso i produkty mięsne, ryby, nabiał, przetworzone owoce i warzywa, sałatki, produkty ziemniaczane, pizzę, makarony, kanapki, pieczywo, przekąski oraz napoje.
Daylicious jest elementem prowadzonego przez ALDI procesu ujednolicania marek własnych pomiędzy krajami. ALDI Nederland przedstawiało markę jako nowe międzynarodowe oznaczenie dla kategorii chilled convenience, czyli świeżej i chłodzonej żywności wygodnej w przygotowaniu. W Holandii Daylicious zaczęło zastępować wcześniejsze marki własne, m.in. All Seasons, Potato King i Tasty Times. Sieć zapowiadała późniejsze przeniesienie pod Daylicious kolejnych grup produktów i stworzenie oferty obejmującej około 150 artykułów. Proces ten miał być prowadzony również w pozostałych krajach grupy ALDI Nord.
Zakres produktów różni się w poszczególnych państwach. W Polsce pod marką Daylicious sprzedawane są m.in. pierogi, krokiety, gotowe dania obiadowe, panierowane polędwiczki i nuggetsy z kurczaka, skrzydełka, lunchboxy, poke bowle, sałatki, surówki oraz świeżo przygotowane warzywa i mieszanki sałat. ALDI Polska wskazuje Daylicious jako jedną z marek szczególnie związanych z rozwijającym się segmentem dań gotowych i produktów „to go”.
Asortyment zagraniczny pokazuje, że Daylicious ma znacznie szerszy charakter niż tylko marka gotowych obiadów. W Holandii obejmuje m.in. krojone warzywa, ziemniaki, sałatki, gotowe posiłki, quiche, panini i pieczywo czosnkowe. We Francji pod tą samą marką występują m.in. pizze, dania makaronowe i ryżowe, paella, kuskus, wrapy, burgery, sałatki, guacamole, ciasto francuskie oraz różnego rodzaju chłodzone dania gotowe.
Marka pełni więc rolę szerokiego parasola dla produktów kojarzonych z wygodą, świeżością i szybkim przygotowaniem posiłku. Zamiast utrzymywać wiele odrębnych lokalnych oznaczeń dla sałatek, gotowych dań, przetworzonych warzyw czy produktów „food to go”, ALDI stopniowo łączy te kategorie pod wspólną nazwą Daylicious. Oferta może być przy tym dostosowywana do lokalnych zwyczajów żywieniowych. Dlatego w Polsce dużą część portfolio stanowią np. pierogi i krokiety, podczas gdy na innych rynkach większą rolę odgrywają regionalne dania gotowe.
Daylicious należy zatem określać jako niemiecką, międzynarodową markę własną ALDI, a nie markę konkretnego producenta żywności. Jej rozwój jest częścią szerszej strategii standaryzowania marek własnych ALDI w różnych krajach Europy. Produkcja konkretnych artykułów jest powierzana zewnętrznym dostawcom, dlatego informacje o producencie znajdujące się na jednym produkcie Daylicious nie powinny być automatycznie odnoszone do całej marki.
