Crazy Wolf

Crazy Wolf to marka napojów energetycznych należąca do sieci handlowej Kaufland. Nie jest odrębnym producentem napojów, lecz marką własną detalisty, stworzoną jako tańsza alternatywa dla międzynarodowych marek energetyków. Produkty Crazy Wolf są oferowane przede wszystkim w sklepach Kaufland w kilku krajach europejskich, między innymi w Niemczech, Polsce, Czechach i na Słowacji. Kaufland jest niemiecką siecią należącą do Grupy Schwarz, w której działa również Lidl.

Marka funkcjonuje co najmniej od początku drugiej dekady XXI wieku. W sierpniu 2010 roku Kaufland Česká republika zgłosił do ochrony międzynarodowej oznaczenie „Crazy Wolf Energy Drink”. Dostępne materiały potwierdzają również obecność napojów Crazy Wolf w polskich sklepach Kaufland w 2011 roku. Dokładna data pierwszego wprowadzenia marki do sprzedaży nie została jednak oficjalnie opublikowana. W listopadzie 2021 roku Kaufland Dienstleistung GmbH & Co. KG złożył nowy wniosek o rejestrację unijnego znaku słownego Crazy Wolf, który został zarejestrowany w maju 2022 roku. Ochrona obejmuje między innymi napoje bezalkoholowe, energetyki oraz wybrane mrożone desery.

Podstawą oferty są gazowane napoje energetyczne zawierające kofeinę. W zależności od wariantu ich skład może obejmować także taurynę, guaranę lub żeń-szeń. Kaufland sprzedaje wersje klasyczne, bez cukru oraz napoje o smakach owocowych i coli. W niemieckiej ofercie pojawiały się między innymi odmiany Classic, Tropical, Strong Cola, Waldbeere, Cassis, Limetten i Juneberry, a także krótkie serie limitowane. Poszczególne rynki mogą otrzymywać inne warianty. W Polsce promowano między innymi smaki jabłkowy, malinowy oraz wersje z guaraną i żeń-szeniem.

Crazy Wolf jest dostępny w kilku formatach opakowań. Oficjalne materiały Kauflandu wymieniają puszki o pojemności 330 i 500 ml oraz butelki 1,5 l. Tak szeroki zakres opakowań odróżnia markę od części energetyków oferowanych głównie w niewielkich puszkach. Elementem jej strategii są również regularnie zmieniane smaki, serie sezonowe oraz wyrazista identyfikacja wizualna oparta na motywie wilka. W 2024 roku Kaufland przeprowadził w Polsce większą kampanię Crazy Wolf, połączoną z odświeżeniem wyglądu opakowań i premierą nowych wariantów.

Jako marka własna Crazy Wolf może być produkowany przez różne zakłady na zlecenie Kauflandu. Starsze polskie warianty były wiązane z firmą Krynica Vitamin, natomiast w czeskiej bazie produktów przy napoju wyprodukowanym w Polsce w 2024 roku wskazano spółkę Refresco. W Austrii jeden z wariantów Sugarfree produkowała również firma Egger Getränke. Oznacza to, że nazwa zakładu znajdująca się na opakowaniu może zależeć od kraju, wersji produktu i okresu produkcji, natomiast właścicielem marki pozostaje Kaufland.

Crazy Wolf jest przykładem wyspecjalizowanej marki własnej, której nazwa nie zawiera oznaczenia Kaufland ani charakterystycznego przedrostka „K-”. Marka ma własną identyfikację i rozbudowaną ofertę smakową, ale jest dystrybuowana jako produkt dostępny wyłącznie w sieci Kaufland.