Activia

Activia to francuska marka jogurtów i fermentowanych produktów mlecznych należąca do Danone. Została wprowadzona na rynek we Francji w 1987 roku i od początku była rozwijana jako linia produktów zawierających wyselekcjonowane kultury bakterii probiotycznych wspierających trawienie. Obecnie jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych globalnych marek Danone i jest sprzedawana w kilkudziesięciu krajach na wszystkich kontynentach.

Historia Activii sięga badań prowadzonych przez naukowców Danone w latach 80. XX wieku nad bakteriami z rodzaju Bifidobacterium. W 1985 roku wybrano zestaw szczepów zdolnych do przeżycia i namnażania się w mleku, jednak tradycyjna metoda produkcji jogurtu okazała się zbyt wymagająca dla tych bakterii. W odpowiedzi opracowano nowy proces fermentacji prowadzony w niższej temperaturze. Efektem było wprowadzenie w 1987 roku we Francji jogurtu pod nazwą Bio de Danone, który później przyjął nazwę Activia.

Kluczowym elementem produktów Activia jest opatentowana mieszanka pięciu kultur bakterii, w tym szczepu Bifidobacterium animalis subsp. lactis CNCM I-2494 (wcześniej promowanego pod nazwą handlową Bifidus ActiRegularis). Danone przez wiele lat prowadził badania dotyczące właściwości tego szczepu i publikował ich wyniki w literaturze naukowej. Marka jest pozycjonowana jako produkt wspierający prawidłowe trawienie laktozy oraz codzienne funkcjonowanie układu pokarmowego, przy czym komunikacja zdrowotna jest obecnie dostosowana do przepisów obowiązujących na poszczególnych rynkach.

W kolejnych latach Activia była stopniowo wprowadzana na nowe rynki. Po debiucie we Francji trafiła m.in. do Belgii, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii, następnie do Włoch, a od początku XXI wieku także do Ameryki Północnej, Ameryki Południowej, Azji i Afryki. Według danych Danone marka jest obecnie obecna w ponad 70 krajach.

Oferta Activii obejmuje jogurty naturalne i owocowe, jogurty do picia, kefiry, produkty z dodatkiem błonnika, warianty bez dodatku cukru, produkty o obniżonej zawartości tłuszczu oraz na wybranych rynkach także roślinne alternatywy jogurtów. Asortyment różni się w zależności od kraju. W Polsce dostępne są przede wszystkim jogurty naturalne, owocowe, jogurty do picia oraz kefiry pod marką Activia.

Marka była również przedmiotem sporów dotyczących przekazów reklamowych. W latach 2009–2010 Danone zmodyfikował sposób komunikowania korzyści zdrowotnych Activii w Stanach Zjednoczonych i kilku innych krajach po postępowaniach prowadzonych przez organy nadzoru i pozwach konsumenckich. Nie wpłynęło to jednak na dalszą obecność marki na rynku ani na jej rozwój.