PURE&FUN to austriacka marka ekologicznych przekąsek i napojów dla dzieci, należąca do Healthy Kids GmbH z Salzburga. Firma została założona w 2020 roku przez Christiana Eibla i Reinholda Hinterplattnera, dwóch przedsiębiorców z doświadczeniem w branży spożywczej. Healthy Kids GmbH została wpisana do austriackiego rejestru przedsiębiorstw 25 lutego 2020 roku, a jej podstawową działalnością jest handel żywnością.
Pomysł na PURE&FUN powstał z założenia, że żywność przeznaczona dla dzieci może łączyć prostsze składy i certyfikowane surowce ekologiczne z kolorową formą atrakcyjną dla najmłodszych. Pierwsze produkty weszły na rynek pod koniec 2020 roku. Już w pierwszej połowie 2021 roku były sprzedawane przez duże austriackie sieci, m.in. Billa, Bipa, Eurospar, Interspar, MPreis i Sutterlüty, a przedsiębiorstwo rozpoczęło przygotowania do ekspansji na rynek niemiecki i szwajcarski.
Produkty PURE&FUN powstają z certyfikowanych składników ekologicznych. Marka deklaruje, że nie stosuje dodatku cukru ani sztucznych aromatów i dodatków, przy czym część produktów naturalnie zawiera cukry pochodzące przede wszystkim z owoców. Początkowo oferta była stosunkowo niewielka i obejmowała m.in. napoje owocowo-herbaciane, owocowe przekąski oraz produkty zbożowe. Z czasem została znacznie rozszerzona.
Obecnie pod marką sprzedawane są m.in. przeciery owocowe w saszetkach, napoje owocowe i herbaciane, woda dla dzieci, batony i przekąski owocowo-zbożowe, chrupki, ciasteczka, musli oraz produkty śniadaniowe. Część asortymentu jest przeznaczona już dla dzieci od około pierwszego roku życia, inne produkty kierowane są do starszych dzieci. Nie wszystkie wyroby mają identyczne właściwości, np. część zawiera gluten, dlatego oznaczenia takie jak „bezglutenowy” czy „wegański” dotyczą konkretnych produktów, a nie całej marki.
Jedną z najważniejszych cech PURE&FUN jest wykorzystywanie na opakowaniach licencjonowanych bohaterów filmów i seriali dziecięcych. Marka współpracowała m.in. przy produktach wykorzystujących postacie PAW Patrol, Peppa Pig, Minionków, Krainy Lodu, Myszki Miki, Disney Princess, Spidey, Bluey, Barbie i Gabby's Dollhouse. W 2023 roku Healthy Kids wprowadziło osobną linię produktów z bohaterami Disneya, obejmującą przeciery owocowe, napoje i baton owsiany. Według przedsiębiorstwa była to wówczas czwarta większa linia licencyjna po PAW Patrol, Peppa Pig i Minionkach.
Strategia ta jest istotną częścią modelu marki. Zamiast tworzyć wyłącznie typowe opakowania kojarzone ze zdrową lub ekologiczną żywnością, PURE&FUN wykorzystuje postacie dobrze znane dzieciom z telewizji i kina. Firma opisuje tę koncepcję jako próbę połączenia wymagań rodziców dotyczących składu produktów z opakowaniami, które są atrakcyjne dla dzieci. Założyciele wskazywali, że właśnie brak takich produktów był jednym z powodów utworzenia Healthy Kids.
Marka przeszła również nietypową zmianę nazwy. W 2024 roku PURE&FUN zostało przemianowane na „hejo!”, przy zachowaniu dotychczasowych produktów i założeń dotyczących ich składu. Około rok później Healthy Kids wycofało się jednak z nowej nazwy i przywróciło PURE&FUN. Firma poinformowała, że powodem była groźba sporu prawnego ze strony dużego przedsiębiorstwa spożywczego, które uznało nazwę „hejo!” za zbyt podobną do własnego oznaczenia. Healthy Kids nie podało publicznie nazwy tego przedsiębiorstwa.
PURE&FUN rozwinęło się również poza macierzysty rynek. Już w 2023 roku Healthy Kids informowało o sprzedaży w Austrii, Niemczech, Czechach, Słowacji i na Węgrzech. Pod koniec 2025 roku austriacka izba gospodarcza WKO podawała, że portfolio przedsiębiorstwa obejmowało około 65 produktów dostępnych w dziesięciu krajach, przy szczególnie szybko rosnącej sprzedaży w Niemczech i Szwajcarii. Produkty marki są obecne m.in. w sieci dm w Austrii i Niemczech.
PURE&FUN pozostaje marką należącą do Healthy Kids GmbH. Aktualne dane przedsiębiorstwa wskazują siedzibę przy Münchner Bundesstraße 121a w Salzburgu, a Christian Eibl i Reinhold Hinterplattner nadal figurują jako osoby zarządzające spółką. Marka nie jest więc marką własną sieci handlowej ani oddziałem dużego międzynarodowego koncernu spożywczego, lecz produktem austriackiego przedsiębiorstwa wyspecjalizowanego w żywności dla dzieci.
