Action to holenderska sieć dyskontów niespożywczych, założona w 1993 roku w Enkhuizen w północno-zachodniej Holandii. Marka zaczynała od jednego niewielkiego sklepu, a z czasem rozwinęła się w jedną z największych europejskich sieci tego typu. Według informacji korporacyjnych Action ma obecnie ponad 3300 sklepów, działa w 15 krajach i obsługuje około 21,6 mln klientów tygodniowo.
Model działalności Action opiera się na sprzedaży tanich produktów codziennego użytku, głównie z kategorii non-food. W sklepach dostępne są między innymi artykuły dekoracyjne, chemia gospodarcza, kosmetyki, produkty dla zwierząt, zabawki, artykuły ogrodowe, narzędzia, tekstylia, produkty papiernicze, drobna elektronika oraz ograniczona oferta żywności i napojów. Firma podaje, że jej asortyment obejmuje około 6000 produktów w 14 kategoriach, a co tydzień do sklepów trafia około 150 nowych artykułów.
Początki Action były lokalne. Pierwszy sklep otwarto w Enkhuizen, a rozwój sieci przyspieszył po wejściu na kolejne rynki europejskie. W oficjalnych materiałach firma nie eksponuje szczegółowo historii założycieli, ale źródła branżowe i lokalne wskazują, że z marką od początku związani byli Gerard Deen, Rob Wagemaker oraz później Boris Deen. W 2011 roku w Action zainwestowała brytyjska grupa private equity 3i. Według 3i inwestycja rozpoczęła się w 2011 roku, a Action pozostaje częścią jej portfela.
Action nie jest klasycznym supermarketem ani sklepem wielobranżowym w tradycyjnym znaczeniu. Sieć działa jako dyskont z często zmieniającą się ofertą, w której obok produktów marek własnych pojawiają się też artykuły znanych marek konsumenckich oraz produkty dostawców. Firma podkreśla centralizację zakupów, duże wolumeny zamówień, prosty model operacyjny i ograniczanie kosztów jako elementy wpływające na niskie ceny.
W Polsce Action pojawił się w 2017 roku. Pierwszy sklep sieci otwarto w Lesznie. W październiku 2023 roku firma informowała o otwarciu 300. sklepu w Polsce, w Elblągu. Polska stała się jednym z ważnych rynków rozwoju Action w Europie Środkowej. Firma zbudowała tu także zaplecze logistyczne: w 2023 roku otworzyła trzecie centrum dystrybucyjne w Polsce, zlokalizowane w Zakroczymiu.
Skala działalności Action szybko rosła po 2011 roku. 3i podaje, że od momentu inwestycji liczba sklepów zwiększyła się z około 250 do ponad 3300, a zatrudnienie wzrosło do ponad 84 tys. osób. Według danych 3i za 2025 rok Action osiągnął 16 mld euro sprzedaży netto. Są to dane właściciela inwestycyjnego, a nie niezależny raport giełdowy samej sieci.
Warto odróżnić holenderską sieć Action od polskiej spółki Action S.A., działającej w handlu i dystrybucji e-commerce. To inne przedsiębiorstwo, mimo podobnej nazwy. W kontekście sklepów stacjonarnych z tanimi produktami codziennego użytku nazwa Action odnosi się do holenderskiej sieci dyskontowej.
