Rockstar Energy

Rockstar Energy to amerykańska marka napojów energetycznych założona w 2001 roku przez Russella „Russa” Weinera. Marka powstała w Stanach Zjednoczonych i jest związana przede wszystkim z rynkiem napojów funkcjonalnych i energetycznych. Jej siedziba znajduje się w Los Angeles w Kalifornii.

Rockstar od początku działalności konkurował w segmencie rozwijanym wcześniej między innymi przez Red Bulla. Jednym z elementów wyróżniających markę na rynku amerykańskim było wykorzystanie dużych puszek o pojemności 16 uncji, czyli około 473 ml. Oferta była następnie systematycznie rozszerzana o kolejne warianty smakowe i funkcjonalne. Obecnie pod nazwą Rockstar występują między innymi podstawowa linia Original, wersje bez cukru oraz serie Punched, Pure Zero, Boom, Recovery i inne produkty różniące się składem i pozycjonowaniem.

Istotnym etapem rozwoju firmy była współpraca z PepsiCo. W 2009 roku obie firmy podpisały umowę, na podstawie której system rozlewniczy PepsiCo przejął dystrybucję napojów Rockstar na większości rynku Stanów Zjednoczonych i w Kanadzie. Sama marka pozostawała wówczas niezależna i odpowiadała między innymi za rozwój produktów, produkcję oraz marketing.

W kwietniu 2020 roku PepsiCo przejęło Rockstar Energy za około 3,85 mld dolarów w gotówce. Dzięki transakcji Rockstar stał się ważną częścią portfolio napojów energetycznych koncernu, który rozwijał markę również poza Ameryką Północną. W materiałach PepsiCo z 2024 roku podawano, że Rockstar był dostępny w ponad 30 krajach, a globalna oferta obejmowała kilkadziesiąt produktów.

W 2024 roku marka przeszła kolejne odświeżenie identyfikacji wizualnej. Zachowano charakterystyczny motyw gwiazdy, ale zmieniono kolorystykę i sposób prezentowania poszczególnych smaków. Nowy system został wprowadzony między innymi w Polsce, Wielkiej Brytanii i Niemczech.

Struktura właścicielska Rockstar zmieniła się ponownie w 2025 roku. W sierpniu PepsiCo i Celsius Holdings zawarły porozumienie, na podstawie którego Celsius Holdings przejęło markę Rockstar Energy w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. PepsiCo zachowało natomiast własność marki na pozostałych rynkach międzynarodowych i nadal odpowiada za jej międzynarodową działalność. W Ameryce Północnej PepsiCo pozostało również partnerem dystrybucyjnym. Oznacza to, że obecnie właściciel marki zależy od rynku geograficznego.

W Polsce Rockstar pozostaje częścią międzynarodowego portfolio PepsiCo. Polska była również jednym z pierwszych krajów objętych zmianą identyfikacji wizualnej marki w 2024 roku. Dokumenty dotyczące polskich promocji wskazują na Pepsi-Cola General Bottlers Poland jako podmiot wprowadzający na rynek produkty sprzedawane pod marką Rockstar Energy Drink.