Veselá Kráva

Veselá Kráva to czeska nazwa francuskiej marki serów topionych La Vache qui rit, znanej na rynkach anglojęzycznych jako The Laughing Cow. Marka należy do francuskiej Grupy Bel i wywodzi się z przedsiębiorstwa serowarskiego założonego w 1865 roku przez Jules’a Bela w regionie Jura we Francji.

Sama La Vache qui rit powstała w 1921 roku, kiedy Léon Bel wykorzystał technologię produkcji sera topionego i wprowadził na rynek ser porcjowany pod nową marką. Jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów produktu stało się okrągłe opakowanie z wizerunkiem czerwonej, śmiejącej się krowy. Ostateczny charakter logo ukształtował się w latach 20. XX wieku przy współpracy z francuskim ilustratorem Benjaminem Rabierem. Charakterystyczne kolczyki krowy mają kształt pudełek sera, tworząc powtarzający się motyw graficzny.

Marka szybko wyszła poza Francję. W kolejnych dekadach Grupa Bel rozwijała jej produkcję i dystrybucję w Europie, a później także w Azji, Afryce, obu Amerykach i na Bliskim Wschodzie. Obecnie produkty La Vache qui rit są sprzedawane pod lokalnymi nazwami w ponad 130 krajach, a receptury i warianty są częściowo dostosowywane do poszczególnych rynków.

Na rynku czeskim marka funkcjonuje jako Veselá Kráva i jest związana ze spółką BEL Sýry Česko a.s., należącą do Grupy Bel. Spółka ma siedzibę w miejscowości Želetava na Morawach i odpowiada za działalność marek grupy na rynku czeskim. Oprócz Veselé Krávy w jej portfolio znajdują się również między innymi Kiri, Babybel oraz lokalna marka Smetanito.

Podstawą oferty Veselé Krávy pozostają sery topione w porcjach, tradycyjnie pakowane w charakterystyczne trójkątne porcje umieszczone w okrągłym pudełku. Na rynku czeskim dostępne są także inne formaty i odmiany, m.in. wersje z ementalerem, szynką, produkty bez laktozy oraz przekąski łączące ser z chrupiącymi paluszkami.

Veselá Kráva nie jest więc odrębną czeską marką stworzoną przez lokalnego producenta, lecz lokalną nazwą międzynarodowej marki La Vache qui rit. Czeskie produkty wykorzystują tę samą identyfikację z czerwoną krową i należą do tego samego portfolio Grupy Bel. Lokalna nazwa została dostosowana językowo do rynku czeskiego, podobnie jak nazwy tej marki stosowane w wielu innych krajach.