McEnnedy

McEnnedy to marka własna sieci handlowej Lidl, przeznaczona przede wszystkim dla produktów spożywczych inspirowanych kuchnią Stanów Zjednoczonych i szerzej rozumianym amerykańskim stylem jedzenia. Nie jest to samodzielny producent ani odrębna firma spożywcza. Pod nazwą McEnnedy Lidl sprzedaje produkty wytwarzane na swoje zamówienie przez różnych producentów, zależnie od rodzaju artykułu i rynku.

Marka funkcjonuje w wielu europejskich krajach, w których działa Lidl. Jej charakter jest wyraźnie tematyczny: opakowania i nazewnictwo produktów często wykorzystują motywy kojarzone z USA, a oferta obejmuje żywność typową dla amerykańskiej kultury popularnej lub jej europejską interpretację. Lidl Polska oficjalnie wykorzystuje nazwę McEnnedy przy akcjach promocyjnych poświęconych „kuchni w stylu amerykańskim”.

Asortyment McEnnedy jest szeroki i częściowo zmienny. Obejmuje między innymi masło orzechowe, sosy, produkty do burgerów i hot dogów, pieczywo tostowe, przekąski, słodycze, desery, produkty śniadaniowe oraz różnego rodzaju dania i półprodukty inspirowane kuchnią amerykańską. W polskich materiałach Lidla można znaleźć na przykład masło orzechowe sprzedawane oficjalnie pod marką McEnnedy.

McEnnedy pojawia się również przy okresowych ofertach tematycznych Lidla. Sieć organizuje tygodnie lub krótsze akcje sprzedażowe skoncentrowane na produktach amerykańskich, podczas których pod tą marką trafiają do sklepów artykuły dostępne tylko przez określony czas. Z tego powodu portfolio McEnnedy nie jest tak stałe jak w przypadku klasycznej marki producenta. Część produktów może znikać z oferty i powracać podczas kolejnych akcji promocyjnych.

Charakter marki powoduje również, że produkty McEnnedy nie muszą pochodzić ze Stanów Zjednoczonych. W praktyce wiele z nich jest produkowanych w krajach europejskich przez przedsiębiorstwa współpracujące z Lidlem. Amerykańskie odniesienia dotyczą przede wszystkim rodzaju produktu, receptury, nazwy i stylistyki marki, a nie kraju produkcji. Jest to typowy model dla marek własnych dużych sieci handlowych, które zlecają produkcję zewnętrznym zakładom, zachowując własną markę handlową.

Nazwa McEnnedy jest stosowana przez Lidl od wielu lat i występuje na różnych rynkach europejskich, między innymi w Niemczech, Polsce i krajach skandynawskich. Nie znalazłem jednak łatwo dostępnego, oficjalnego materiału Lidla podającego dokładny rok utworzenia marki. Z tego względu nie można wiarygodnie wskazać konkretnej daty jej powstania bez sięgania do materiałów archiwalnych.

McEnnedy należy do grupy marek własnych Lidla budowanych wokół określonego rodzaju kuchni lub kategorii produktów. W przeciwieństwie do marek takich jak własne linie makaronów, nabiału czy słodyczy, jej głównym wyróżnikiem nie jest jedna kategoria żywności, lecz amerykańska stylistyka całej oferty. Dzięki temu ta sama nazwa może pojawiać się na produktach należących do zupełnie różnych kategorii.