Go Active

Go Active to marka własna sieci Biedronka obejmująca żywność, napoje i suplementy kierowane przede wszystkim do osób aktywnych fizycznie oraz konsumentów poszukujących produktów o zwiększonej zawartości białka. Marka została oficjalnie wprowadzona do polskich sklepów Biedronka we wrześniu 2022 roku. Pierwszymi produktami oferowanymi pod jej nazwą były batony proteinowe.

Od początku Go Active miała funkcjonować jako szeroka linia produktów, a nie wyłącznie marka odżywek sportowych. Biedronka zapowiadała rozwój oferty obejmującej napoje, produkty mleczne, artykuły śniadaniowe, przekąski oraz dania gotowe. Przy opracowywaniu wymagań dla produktów sieć korzystała z rekomendacji dotyczących żywienia osób uprawiających sport oraz opinii konsumentów na temat smaku i konsystencji.

W ofercie Go Active pojawiają się między innymi jogurty i desery wysokobiałkowe, batony proteinowe, owsianki, musli, granole, kremy orzechowe, hummusy, napoje izotoniczne, wody witaminowe oraz wybrane gotowe posiłki. Część produktów jest sprzedawana stale, natomiast inne trafiają do sklepów okresowo lub jako oferta limitowana. Wspólną cechą dużej części asortymentu jest podwyższona zawartość białka, obecność witamin albo składników mineralnych bądź ograniczenie dodatku cukrów.

Marka została również rozszerzona o klasyczne odżywki i suplementy dla osób trenujących. Pod nazwą Go Active sprzedawane są między innymi koncentraty białek mleka, białko roślinne, kreatyna, kolagen oraz preparaty do sporządzania napojów izotonicznych. Produkty te są dostępne między innymi w sprzedaży internetowej prowadzonej przez Biedronkę.

Go Active nie jest samodzielnym producentem posiadającym własne zakłady. Jest marką handlową kontrolowaną przez Biedronkę, której operatorem w Polsce jest Jeronimo Martins Polska. Poszczególne produkty mogą być wytwarzane na zamówienie sieci przez różnych producentów, dlatego dane konkretnego zakładu produkcyjnego zależą od rodzaju produktu i powinny znajdować się na jego opakowaniu.

Nazwa Go Active była wykorzystywana w grupie Jerónimo Martins także przez portugalską sieć Pingo Doce. W Portugalii oznaczała linię żywności przeznaczonej dla osób prowadzących aktywny tryb życia i preferujących dietę bogatszą w białko. Nie oznacza to jednak, że wszystkie produkty sprzedawane w Polsce i Portugalii są identyczne lub pochodzą od tych samych producentów.